美国在广告的发展历史分析研究 工商管理专业VIP专享VIP免费

美国在广告的发展历史生活中无时无刻不接触到广告，早上起来看看报纸，里面呈现的大多是报纸广告；去上班的路上，看着一路上招聘广告；到工作地点，领导给你看的又是工作所需要的文件，从一定程度上讲，那也是广告；中午回家后，看的是电视上播放的商业广告；晚上下班，上上网，页面上出现的又是一系列的广告……所以说，生活中，广告无处不在，那到底广告是怎么来的，为什么会来，而且会发展得这么快……下面我就用美国的广告发展历史来探讨这些问题。从广告的最早出现来看，到底是起源于何时何地，这个问题是广告界争论不休的问题。就目前我们接触到的资料来看，应该是在东方和西方几乎同时出现了广告现象。但是，现代广告的发源地为西方国家，这是无容置疑的。一．从广告的媒介发展来说。美国的广告作为西方广告形式的代表，其表现在他的广告形式构成了现代广告形式的体系，美国主要广告形式随着社会经济的发展而发展并不断完善，成为了现代社会中主要的广告形式。首先是报纸广告。在西方国家，报纸历史十分久远。其突出表现在美国的保证广告，美国早期的报纸有《纽约太阳报》、《美国先驱报》、《纽约时报》等。《纽约太阳报》白1833年9月3日由B·H·戴的人创立以后，很快在美国掀起了便士报运动，即“只要花一便士就可以买一份报纸”，从而开创了美国历史上的“报刊宣传活动”(Pressagentry)，在美国报业史上具有里程碑意义。便士报运动开展之后，由于报纸售价低廉。人人都可以买得起，因此报纸发行星大增，随即广告费也迅速上涨，十是有些企业为了节省广告费，便雇佣专门人员来制造煽动性新闻，以此扩大影响。尽管这一时期在美国传播历史上被称为“最不光彩的时期”，但毕竟推动了美国报刊业和广告业的发展。美国早期报纸接着就发展到了广播广告。广播的出现，是人类传播领域最大的突破之一，由此产生了不受时间、地点以及复杂制作工艺限制的广播广告。1920年，美国首家商业广播电台创立，1926年出现了全国性广播电台，广播电台便成了前所未有的主要广告媒介，在那时，广播比得上现在的电视，基本上每个家庭都有收音机，而商家也基本上是靠广播来宣传他们的产品，他们用声音把信息传播出去，可以说，广播在那时是处于极其重要的地位的。美国广播电台继广播广告之后又发展到了电视广告。1939年美国创办了美洲第一家电视台，但正式开办商业电视台是1941年6月。第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国电视台相继建立。其中许多电视台都经营电视广告业务，从而使电视广告迅速发展。其实在当今社会，电视都是处于主导地位，大多广告都是通过电视台传递给人们的，他们不仅传递的是声音，还传递着色彩，传递着实像，在这个时期，广告得到了很大的发展。美国早期选举广告最后发展到了户外广告。户外广告。户外广告在国外17世纪以后出现并发展。在1870年，户外广告的收入占到商业广告的30％，到20世纪初，随着交通工具的改进，尤其是汽车的普及，公路建设的发展，户外广告的重要性进一步提高。户外广告多以图画为主，目的是加深人的印象。户外广告的种类有广告牌、海报、建筑广告等。在20世纪初美国人发明了空中投光广告，给人以宏伟壮观的感受。之后户外广告在美国发展极速，广告牌遍地都是，随处可见的海报，建筑广告等。美国早期广告牌二．从政治经济的发展来说。在美国刚成立之初，美国经济那时也挺衰弱的，那时广告的载体基本上是报纸广告，因为那时经济不景气，报纸刚好投资力度不大，所以那时基本上是靠报纸。进入到中期发展阶段，经过了一系列改革，美国经济开始复苏，同时执政党也很积极，在这时，广告业得到了极大的发展，从单独的报纸广告发展到广播广告，接着是电视广告，到现在的网络广告，无不体现着经济的发展的同时也促进了广告业得发展。20世纪初期，广告专业公司的发展十分迅速。美国广告业自开始便首当其冲，引导广告专业公司发展大潮，产生了一大批著名的广告公司。在20年代末开始的经济大萧条时期，广告公司做了大量工作，对使美国工商企业摆脱经济萧条起到了极其重要伪作用。因此；在世界上形成了以美国为核心的广告公司行业群体。到现代社会，广告几...