大学生饮料消费市场调研报告华中科技大学武昌分校市场学校：华中科技大学武昌分校系别：经济管理系专业：市场营销调研员：李志杨学号：20091306062组员：陈文博李志扬李星陈炜叶纯黄胜指导教师：刘昌华报告日期：2011年6月30日目录一、前言........................................................................................................................11.调查背景..............................................................................................................22.调查的基本方案..................................................................................................3二、外部环境分析........................................................................................................41.宏观环境..............................................................................................................42.微观环境..............................................................................................................4三、行业现状分析........................................................................................................71.竞争对手分析......................................................................................................81.1营养快线....................................................................................................91.2康师傅茶饮..............................................................................................101.3汇源果汁..................................................................................................111.4统一鲜橙..................................................................................................121.5可口可乐..................................................................................................132.大学生饮料市场环境分析................................................................................14四、消费者分析............................................................................................................61.总体分析..............................................................................................................61.1大学生月生活费水平分析........................................................................61.2大学生喝饮料的频率分析...................Error:Referencesourcenotfound1.3消费者的不同季节喜好分析....................................................................71.4消费者的饮料消费习惯分析..................................................................202.重点分析............................................................................................................212.1广告对消费者的影响..............................................................................222.2消费者挑选饮料的依据..........................................................................83五、新产品的潜在市场分析1.消费者尝试新饮料的因素................................................................................24六、结论......................................................................................................................25七、建议及意见..........................................................................................................26一、前言1.调查背景近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年1-12月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，而2008...
