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-关键概念-·传播·信息·反馈·符号·讯息·人际传播·大众传播·把关人·媒介·受众·舆论领袖·中介因素·模式·宣传·易读性·舆论·假环境·刻板印象·霸权·媒介接近权·媒介集团·个案研究法·内容分析法·文化帝国主义·文化工业-重要理论-·五W模式·报刊的四种理论·媒介选择或然率公式·枪弹论·宣传的七种技巧·态度劝服理论·两级传播论·议程设置论·创新扩散论·使用与满足研究·教养理论(涵化理论)·知识沟假说·“沉默的螺旋”·第三者效果一、关键概念1、传播：Communication--－信息的流动过程。2、信息：Information--－人的精神创造物，它是用以减少或者消除不确定性的任何事物。3、反馈：Feedback--－在人类传播中，指接收者对传播者发出的讯息的反应。传播者可以根据反馈检验传播的效果，并据此采取进一步的行动。4、符号：Sign--－用来指称或代表其他事物的象征物。5、讯息：Message--－指传达一个具体内容的一组信息符号。6、人际传播：InterpersonalCommunication--－是在两者或两者以上之间进行的面对面的或者凭借简单媒介如电话、书信等非大众传播媒介的信息交流活动。7、大众传播：MassCommunication--－大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂地受众分享--－传播者所要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。8、把关人：Gatekeeper--－就是对信息进行过滤与加工的人。这个概念是卢因首先提出的。9、媒介：Media(Medium)--－传播信息符号的物质实体。(“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”)10、受众：Audience----－即受传者，或称阅听人，是对大众媒介信息接收者的总称。11、舆论领袖：OpinionLeader----－又称意见领袖，是两级传播中的核心角色，他们是人群中那些首先或者较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人----－的人。12、中介因素：MediatingFactors----－克拉伯在《大众传播效果》中提出的概念，指的是影响大众传播效果的一系列因素，主要包括：选择过程（选择性理解、选择性接触和选择----－性记忆）、群体过程、群体规范和舆论领袖。一三、模式：Model----－所谓的模式是指对客观事物的内外部机制的直观而简洁的描述，它是理论的简化形式，可以向人们提供客观事物的整体信息。14、宣传：Propaganda----－拉斯韦尔认为，“就广义而言，宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧。这些表述可以采用语言、文字、图画或音乐的形式进行。”----－对于美国传播学者来说，一般而言，只有当传播行为对信源而不是对接收者有益的时候，才被称为宣传。一五、易读性：Readability----－它指的是“由写作方式导致的了解或理解的难易程度”。换句话说，就是大众传播内容能够被受众理解的难易程度，它与传播者的传播技巧----－息息相关。由易读性概念引发的易读性测量，对于公关、广告、宣传等传播活动有很大影响。16、舆论：PublicOpinion----－指社会或社会群体中对近期发生的,为人们所普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。李普曼认为舆论是人们头脑中的想象。诺纽曼进----－一步指出，舆论是在大众传播、人际传播和人们对社会中的看法的理解三方面共同形成的。17、假环境：Pseudo-environment----－又被称为“拟态环境”，是李普曼在《舆论》一书中提出的。他认为，大众传播在人们头脑中塑造了一种“假环境”，它与真实环境不同，----－只是现实世界在头脑中形成的镜像。一八、刻板印象：Stereotypes----－又称为“刻板模式”。李普曼从印刷术中借用了这个词，他说，真实环境太大、太复杂，变化得太快，难以直接了解它，我们必须先把它设----－想为一个较简单的模式，才能掌握。因此，我们对某些人群（如女性、黑人、农民工、河南人等）会形成一定的成见，影响了对其的理解。19、霸权：Hegemony----－又称为“领导权”。由意大利共产党领袖和思想家葛兰西提出。它指的是统治阶级往往不是通过高压手段，或者强迫人们接受某一种意识形----－态来维护统治，而是通过谋求被统治阶级的同意（而这种同意往往是利于...