论新余城市营销环境分析的SWOT战略VIP免费

新余城市营销环境分析的SWOT战略李敏毅摘要：城市营销作为一种城市管理理念，已经成为促进城市经济发展，提升城市竞争力的有效手段和重要战略选择。随着城市间竞争的不断加剧,很多城市采用营销企业的方法对城市进行营销。作为中部地区的中小城市之一,新余也需要通过制定科学的城市营销策略提高城市的竞争力。采用SWOT模型对新余城市营销环境进行分析，指出了新余城市营销的优势、劣势、机遇和威胁,以期有助于新余城市营销策略的制定。关键词：新余；城市营销；SWOT分析城市营销是指将城市作为一个企业，将城市的未来发展视为产品，确定它的目标市场，并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。目前中国中小城市的城市营销理念还较为缺乏，对新余这样的新兴的工业城市而言，城市营销是一种促进城市经济发展，提升城市竞争力的有效手段和重要战略选择。因而，对新余的城市营销环境分析就显得十分必要。一、优势分析1、工业基础扎实，产业集聚效应明显。新余工业化率达到56.9%，是江西省工业化程度最高的城市，2010年工业对增长的贡献率达69.3％。省委省政府确立的三个“千亿元”工程有两个在新余。在新能源产业方面，新余形成了以光伏产业为龙头，以动力与储能电池产业、风力发电产业和节能减排设备制造产业为补充的“一大三小”格局。新余的光伏产业已经形成了完整的产业链，硅片、硅料产能世界领先。新余的碳酸锂产能占全国的30%，在发展锂电池产业方面具有明显的比较优势。新余有着最大的电力负荷中心，总装机容量可达300万千瓦以上，其中分宜发电公司是亚洲最大的示范基地[1]。2、交通区位便捷，物流设施齐全。新余是全国660多个城市中少有的高速公路高密度通过的城市。浙赣铁路横贯东西，京九铁路在旁经过，赣粤、沪瑞、武吉三条高速公路和四条省道在新余交汇，成为长珠闽地区对接内地的交通物流要地。新余率先在全省实现村村通水泥公路，形成了1小时交通经济圈。新余设有赣西地区唯一的海关、商检，建有大型铁路、公路货运中心和保税仓库，开通了铁海联运通道，实现了本地通关、异地验放；年发送货物300万吨的货运编组站、占地450亩的现代物流中心投入使用；高新区拥有6000平方米保税仓，保税加工区正在积极筹建之中，口岸大通关效率日益提高。3、金融机构完善，融资环境良好。新余农村合作银行是全国首家设区市股份制银行，但有着全省资产最多的中小企业贷款担保中心。驻地和异地金融机构对新余的经济发展青睐有佳，2009年全市贷款余额首超存款余额，各项贷款余额405.8亿元，比年初增长48.1％。被中国金融研究院等单位评为“中国金融生态城市”、被国际金融协会等单位评为“中国最具特色金融生态示范城市”。良好的融资环境为新余的企业发展提供了一支稳定剂。4、政务环境和谐，包容性强。新余市政府先后出台了《新余市加快经济发展优惠办法》、《新余市优化政务环境办法》等政策，极大地促进了投资环境的制度化、规范化和市场化，营造了更加优良的产业环境，更加和谐的社会环境和更加公平的政务环境。诸多落户企业已深切感受到了新余“全过程、全方位、全天候”的保姆式服务理念。新余人民具有创新的思维，包容性强，新余精神表现为开放、创新、争先。在公布的“2004（第三届）中国城市竞争力排行榜”名单中，新余在281个参评城市中脱颖而出，荣获城市诚信政府第30名，是江西省唯一获该殊荣的城市。5、职业教育繁荣，享誉全国。新余民办职业教育是好似赣鄱大地的一朵奇葩，被教育部誉为“新余现象”。新余拥有各级各类职业教育机构52所，其中上万人的职业院校有4所，在校生有10万人，累计向全国各地输送技能型人才25万多人，成为全国最大的蓝领技术人才培训基地之一。新余近期目标是通过三年努力，达到全部在校生15万人的规模，建成万人以上高职学院4所、省级重点职业学校10所以上。二、劣势分析1、地域小，人口少，经济总量有限。新余总面积3178平方公里，人口114万，在全省11个地级市中均是最后一位。从经济总量衡量，新余仍是一个经济小市。2010年，全市GDP列全省11个设区市第7位，地方财政收入列第8位，经济总体实力属于全省第三梯队行列。地域、人口、经济总量都处于...