电视机市场销售渠道分析报告（ 51页）VIP免费

2004年第一季度渠道与促销策略分析研究注释：所有资料来源于我司监测的520份报纸和杂志内；该报告包含彩电行业在平面媒体投放的软性广告及硬性广告信息；该报告数据的统计时间范围为2004年1月1日至2004年3月31日；本报告内数据均来源于公开渠道，我司不负责其可靠性与否；渠道部分一、季度市场状况扫描本季度销售受“两节”的影响,销售量持续攀升。通过百货渠道来看，普通球面电视、纯平电视、背投电视、等离子电视、液晶电视都较去年同期销售量有了不同的增长。其中等离子电视和液晶电视在百货渠道销量增幅最大。专营渠道销售情况与百货渠道相似，高端电视销量依然唱主角。来看一些统计数据：渠道销售份额对照表：1月份国产品牌占有比国外品牌占有比例例百货渠道68.9％31.1％专营渠道56.5％43.5％渠道型号销售份额对照表：国内品牌1月份普通电视纯平电视背投电视等离子电视液晶电视百货渠道5.63％9.22％0.33％0.06％0.26％专营渠道23.68％54.99％3.50％0.72％1.62％渠道型号销售份额对照表：国外品牌1月份普通电视纯平电视背投电视等离子电视液晶电视百货渠道0.50％2.81％2.81％1.71％1.60％专营渠道2.92％32.52％28.94％19.90％6.28％从渠道上看，国产品牌和国外品牌在两渠道内的销售量各占半壁江山。分品种来看，普通球面电视、纯平电视的国产品牌在百货渠道仍占有一席之地，背投影电视、等离子电视、液晶电视在百货渠道已无任何优势。由于部分厂家已停产普通球面电视，再加上球面电视与纯平彩电价格差异不大，普通球面电视退出市场已成必然，只是在部份规格上仍有一些性价比的优势，所以在两渠道仍然走量。国外品牌的背投影电视、等离子电视、液晶电视在两渠道销售量强劲。国产品牌/国外品牌本月销售量前五位分布：序号品牌渠道分布畅销品种畅销型号百货专营国产品牌1康佳18.9％81.1％普通球面电视KK-P21FA0712长虹18.5％81.5％纯平电视PF29983创维14.4％85.6％纯平电视29TI-90004TCL12.8％87.2％纯平电视TCL-AT21189B5海信16.6％83.4％纯平电视TF2107国外品牌1三洋6.2％93.8％纯平电视CK21D50E2东芝9.3％90.7％纯平电视29SF6KC3LG2.7％97.3％纯平电视RT-29FA60VE4索尼6.2％93.8％纯平电视KV-AR29X80B5飞利浦9.7％90.3％纯平电视29RF88GM国产品牌本月共销售11个品牌，前五位的销售总量占国产品牌销售总量的84％,占全部品牌的60％。国外品牌本月共销售12个品牌，前五位的销售量占国外品牌总量的79％，占全部品牌的24％。等离子电视国产品牌/国外品牌本月销售量前五位分布：序号品牌渠道分布畅销规格（寸）畅销型号百货专营国产品牌1厦华——100％42PS-42D82SVA8.0％92.0％42HD4208T-III3海信18.5％91.5％42TPW42114海尔5.5％94.5％46P46C6A-A15TCL7.3％92.740、42TCL-PDP403TCL-PDP4226PD国1松下6.4％93.6％42TH-42PA20C外品牌2LG2.3％97.7％42MT-42PZ45V3飞利浦11.5％88.5％4242FD504三星16.7％83.3％42PS-42WV1CT5三洋——100％42PDP-42WV1CT等离子电视国产品牌本月共销售7个品牌，前三位的销售总量占国产品牌销售总量的65％,占全部品牌的17％。国外品牌本月共销售11个品牌，前三位的销售量占国外品牌总量的77％，占全部品牌的57％。背投影电视国产品牌/国外品牌本月销售量前五位分布：序号品牌渠道分布畅销规格（寸）畅销型号百货专营国产品牌1长虹10.2％89.8％43HP43902TCL6.1％93.9％43TCL-HID435B.R3康佳12.1％87.9％43KK-BT43604创维3.6％96.4％4343PTV300S5海信12.5％87.5％43HDT4366G国外品牌1LG1.5％98.5％44RT-44NA43RP2东芝12.4％87.6％4343S6C3日立——100％43CMT-43800H4三星26.4％73.6％43SP-43T7HP5索尼4.8％95.2％46KP-FX432M90背投影电视国产品牌本月共销售6个品牌，前三位的销售总量占国产品牌销售总量的79％,占全部品牌的23％。国外品牌本月共销售9个品牌，前三位的销售量占国外品牌总量的59％，占全部品牌的42％。液晶电视国产品牌/国外品牌本月销售量前五位分布：序号品牌渠道分布畅销规格（寸）畅销型号百货专营国产品牌1创维25.5％74.5％15TFT15AAB2康佳19.2％80.8％20LC-TM20083厦华1.4％98.6％32LC32A1B14SVA6.4％93.6％17LCD17035海信18.8％81.2％15...