迈向数位电视新世纪之关键因素--阅听人数位化素养之探...VIP免费

邁向數位電視新世紀之關鍵因素--閱聽人數位化素養之探討國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所周立銘壹：緒論一、研究動機與目的媒體數位化是世界的潮流與趨勢，數位媒體將使得民眾生活與習慣也將因而改變。其實整個數位媒體網絡的環節，包括了資訊的供應商、資訊接收設備的製造商與應用軟體的設計商、數位媒體平台的建構及經營者、以及閱聽人對數位媒介使用的參與；譬如對影響大眾日常生活最深遠的電視媒體而言，數位化不僅使得電視節目的影音品質提高，更重要的是，數位化之後的電視訊號，將更容易與電腦、網路及各種電子商品所生產的資訊內容相結合。未來的數位電視，不管是透過有線或無線的傳輸方式（ADSL、Cable、地面無線、電話線、微波、衛星等等）進入用戶家中，只要經由一台「數位視訊轉換器」，就可以將各式各樣的訊息來源，整合在同一個平台上收看、使用，亦即所謂的「家用多媒體平台（MultimediaHomePlatform，MHP）」（呂正欽，2002）。這個家用多媒體平台，可以接收來自個人攝影機、電玩遊樂器及各式家電的訊號，也可以隨時轉換功能，收看數位電視、遨遊網際網路、閱讀電子郵件，使用隨選視訊、互動電視、線上遊戲、個人化數位錄影功能，或是進行線上公投、遠距教學、電子商務、寬頻視訊會議、電子銀行等等的活動，可說是一項整合家電、電腦、電信3C設備，以及圖像、字元、影像、語音等多元資料，以開創出更多加值服務內容的多媒體產業〈請參考附圖1-1〉。因此，不管是無線、有線、衛星電視，甚至網路服務業者以及電信業者，都急欲加入這個市場，搶佔商機（張美娟，2003），數位寬頻整合時代，在電腦、電視或數位收音機當中只要擇一使用，閱聽人都可得到所有形式的內容產品，因此數位革命也可以說是使用與滿足的革命（李慧馨，2003）。數大媒體的出現（蘇采禾等譯.KevinManey原著，1996），令人再一次對閱聽人媒體使用與滿足的特性產生好奇，因為數位媒體之間的相互跨界整合匯流的情況，已經使得媒體的邊界模糊，不僅是媒體之數位革命，也是閱聽人之使用與滿足革命，過去對閱聽人理解的概念，如特性、動機、需求、使用頻率和滿足的標的，可能都不管用了，因此對閱聽人使用大媒體的瞭解，建構一個完善的市場概念，至此才算是勾勒出數位視訊傳播環境的整個生態輪廓的樣貌（李慧馨，2003）。我們知道數位媒體的匯流情況正在逐漸形成，對這個生態圈中的每一份子，包括資訊的供應商、資訊接收設備的製造商與應用軟體的設計商、數位媒體平台的建構及經營者、以及閱聽人，都將不可避免的迎接這個世代的到來，但是關鍵在哪裡？其實在這個數位生態圈中每一個環節都很重要，但是套句廣告詞「科技始終來自人性」，所有一切的數位環境的建立都是為了提供閱聽人的使用，然而我們的閱聽人準備好了嗎？有主動去尋求可以使其獲得滿足的訊息嗎？閱聽人有使用數位傳播科技去尋求的能力嗎？這是本研究關注的重心。懷著需求動機而主動尋求的閱聽人第一步要做的事，便是需要擁有「數位家用多媒體平台」也可以簡單的來說是數位電視，如此閱聽人才有機會開始大量使用數位節目之後，即可帶動數位平台建設的進階發展，如真正的互動電視、多元資訊的提供、多媒體視訊節目和使用都將實現，從而也帶動頻道節目的多元化、高品質化，當節目可看性大增，能滿足閱聽人多元需求時，數位電視機和數位機上盒的需求量也會大增，數位電視機之價格也將因量產而降價，數位市場良性循環模式於是產生，最後受惠的將是整個數位電視產業的活化（李慧馨，2003）。二、研究背景整個數位電視產業的活化的過程並非一蹴可及，其過程需要政府、產業、民眾三環的合作，儘管過程有重重困難，各國定出來的時程不知是否可以如期完成，但是電視產業的數位化已是將來全球媒體產業的趨勢，唯有持續向前才可在全球媒體產業中找到一席之地。（一）政府政策展現推動數位台灣之決心：行政院長游錫表示，行政院目前推動台灣ｅ化工程的「數位台灣計畫」未來六年將提列三百六十二億元預算，其中約三百億元將委由民間業者執行，可望帶動龐大商機，預估將創造一千億元產值(2002，行政院即時新聞網)。行政院於2001年底規劃完成「數位台灣計...