学校代码：10246学号：12210690642硕士学位论文（专业学位）拜尔材料科技有限公司在中国市场的营销策略研究TheStudyonChineseMarketStrategyofBayerMaterialScienceCo.,Ltd.院系：管理学院专业：工商管理姓名：冯银平指导教师：骆品亮教授完成日期：2014年4月14日目录摘要.........................................................................................................................................................1Abstract......................................................................................................................................................2第1章引言..............................................................................................................................................31.1研究背景和意义..........................................................................................................................31.2研究思路和框架..........................................................................................................................3第2章拜尔材料科技有限公司概况......................................................................................................62.1拜尔集团介绍.....................................................................................................................................62.2拜尔材料科技有限公司介绍..............................................................................................................82.3拜尔材料科技有限公司在中国市场的发展....................................................................................10第3章中国化工行业的概况和发展趋势............................................................................................123.1化工行业、化工品市场基本概念....................................................................................................123.2化工行业的产业链...........................................................................................................................123.3中国化工行业的市场要素................................................................................................................133.3.1化工品供给............................................................................................................................133.3.2化工品需求............................................................................................................................143.3.3供需均衡与价格.....................................................................................................................153.4中国化工行业发展趋势....................................................................................................................16第4章拜尔材料科技有限公司外部营销环境分析............................................................................194.1外部宏观环境分析（PEST分析）...................................................................................................194.1.1政治........................................................................................................................................194.1.2经济........................................................................................................................................194.1.3社会......................................................................................................................................
