谷色谷香杂粮系列饮品市场开发期传播计划VIP免费

“谷色谷香”杂粮系列饮品市场开发期传播计划根据公司的营销方案，自2003年9月1日起，正式全面展开市场开发工作。随着市场开发工作的进展，“谷色谷香”杂粮系列饮品将逐步在各级市场上开始铺货，产品的市场投放期就此开始。为了做好本期的产品传播工作，特制定本计划。1、传播内容：在产品投放期，传播的基本目的是支持市场开发，基本目标是追求产品知名度的迅速提升，主要作用是快速引起消费者关注，进而产生兴趣，激发其购买欲望。因此，本期的传播内容应以产品为主体，提升“谷色谷香”系列产品的知名度与美誉度，初步建立“谷色谷香”品牌形象，提出“谷色谷香”杂粮饮料的特点，说明“谷色谷香”杂粮饮料的好处，纠正错误印象。即杂粮饮料与其他饮料不同的特点，是传播的主要内容。2、传播目标2.1传播目标：产品告知，对“谷色谷香”杂粮系列饮料的适用人群，全方位的信息刺激，引起消费者关注。2.1.1告知“谷色谷香”杂粮饮料上市情况。2.1.2提出“谷色谷香”杂粮饮料产品特点。2.1.3说明“谷色谷香”杂粮饮料好处，纠正错误印象。2.1.4初步建立“谷色谷香”品牌知名度。2.1.5传播区域内的产品知名度所在针对目标消费者中应提升30%—40%。2.1.6传播区域内，对产品的促销有效率应达50%—68%。2.2“谷色谷香”杂粮系列饮品单品传播针对受众人群2.2.1红豆乳、绿豆乳、小米乳适用人群2.2.1.1儿童、学生早、中、晚餐营养饮料2.2.1.2办公室工作人员的能量补充饮料2.2.1.3中老年人的营养补充饮料2.2.1.4病患者的流食食品2.2.2荞麦乳、燕麦乳适用人群2.2.2.1中老年人的营养补充饮料2.2.2.2病患者的流食食品2.2.2.3高血压、高血脂、高血糖患者的最佳营养饮品2.2.2.4办公室工作人员的营养补充饮料2.2.3PET瓶饮料2.2.3.1为时尚人群提供消暑解渴饮料3、传播重点本期传播广告的重点是张扬“谷色谷香”杂粮系列饮料的“杂粮”这一的独特个性，全力突出产品与众不同，又最能打动适用人群的地方。3.1“谷色谷香”杂粮饮料的总体特点3.1.1国内第一家纯天然杂粮饮料3.1.2产品口味独特、口感极佳3.1.3产品富含多种维生素、矿物质等，营养丰富且均衡3.1.4采用高科技生物专利技术、中国农科院专家群体强大的技术支持3.1.5主要原料来自集团绿色杂粮基地，绿色无公害的安全品质保障3.2“谷色谷香”单品基本特性提示3.2.1红小豆富含氨基酸、矿物质和多种维生素以及DFF身体机能平衡因子。特别是多元酚的含量丰富，多元酚具有缓解视觉疲劳、防止近视的作用。3.2.2绿豆富含人体所需的氨基酸及其他优质蛋白质、各种维生素、矿物质钙、磷、铁等、多种磷脂。DFF身体机能均衡因子。有清热解暑的功效.3.2.3小米富含人体所需的氨基酸及其他优质蛋白质，各种矿物质钙、磷、铁以及维生素B1、维生素B2、维生素A原、烟酸、尼克酸、硫胺素、胡萝卜素等，富含DFF身体机能均衡因子。它具有除湿、建脾、镇静、安眠的功效。3.2.4荞麦富含人体所需的赖氨酸、精氨酸及其他优质蛋白质；各种有益的矿物质：钙、磷、硒、锌、铬、矾、铁，维生素B1、B2、维生素E、尼克酸等。其他粮食品种不具备的芳香甙（芦丁）、烟酸。富含DFF身体机能均衡因子。它具有降血压、降血脂、降血糖的功效。能有效的防止胃肠道癌。3.2.5燕麦富含赖氨酸、色氨酸等身体所需蛋白质；各种有益的矿物质钾、钙、磷、硒、锌、铁、维生素B1、B2维生素E。富含DFF身体机能均衡因子。含有对人体极其有益的亚油酸，亚油酸有抑制胆固醇升高的作用，它能降血脂、降血压、降甘油三脂3.2.6香香集团红豆乳、小米乳、绿豆乳、荞麦乳、燕麦乳选用东北辽西地区优质杂粮，采用高科技专利生物技术深加工而成，经《中国疾病预防控制中心营养与食品安全所》检测，富含多种维生素、矿物质钙、磷、铁、钾、锌、硒等是不可多得优质杂粮饮料。4、传播主题4.1构成主题的基本要素4.1.1采用高科技生物专利技术，选用东北优质杂粮深加工而成的饮料4.1.2均衡营养4.1.3独家创新奉献4.2主题词提示4.2.1喝五谷杂粮品谷色谷香4.2.1.1表现主题：品牌形象特征—天然、营养4.2.2谷色谷香天然芳香4.2.2.1表现主题：天然米香一饮难忘5、传播策略5.1差异化市场战略是本次上市活动的核心策略饮料...