浅析中国电视民生新闻的优势及存在的问题——由《南京零距离》引发的思考2002年1月1日，江苏电视台城市频道推出《南京零距离》栏目，打出了“我们就在你身边，我们与南京没有距离”的口号，并率先提出“民生新闻”的理念，即新闻要反映老百姓的态度、视野和情怀。作为江苏省十大名牌栏目之一，《南京零距离》的市场收视率稳居南京地区冠军，占据同时段南京地区一半的份额。《南京零距离》的成功实践与民生新闻理论建构之间有着深刻的关系。无论在技术、操作还是绩效方面，《南京零距离》让业内人士看到了在现实条件下民生新闻的可能性和可行性。民生新闻的异军突起，掀起了我国电视新闻发展的“第三次革命浪潮”，成为我国电视新闻领域一道亮丽的风景线。第三次电视变革不但出现了民生新闻节目的高涨，而且出现了所谓的平民主播，使得电视的大众性、平民性终于浮出水面。随之而来的是更深层次的新闻观念的变化，这正是民生新闻之所以继续生存和发展的内在原因。此后，越来越多的电视“民生新闻”栏目出现在观众的视野中。电视“民生新闻”栏目声誉日隆，对全国新闻媒体改革形成又一次强烈冲击，“民生新闻”逐渐被越来越多的人所知悉、关注、认同、追捧。1、民生新闻的概念从20世纪50年代中国电视新闻问世以来，新闻传播的取向在相当长一段时间里一直是比较窄的，其主要关注的是“高、大、全”式的新闻。随着中国的政治、经济体制改革以及全面入世，中国本土传统的电视新闻遭遇到严峻的挑战。面对制作理念、技术手段、操作平台、争取观众等方面落后的挑战，随之而来的是电视民生新闻的出现。民生新闻就是在党的新闻政策指导下，更多、更贴切地关注民生民情的当代新闻，是以民众的日常生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现人文关怀的理念，以民众的生存空间开拓新闻资源的新概念新闻。本文所界定的电视民生新闻区别于传统时政新闻，是指那些面向都市，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。2、电视民生新闻的现状民生新闻的出现确实改变了我国电视新闻传统的的单向传播局面，鼓励民众参与新闻报道，坚持平民视点，关注民生民情，为百姓排忧解难，将话语权更多地让给了平民百姓，体现了电视传媒的平民化趋势，是新闻节目的一大进步。而且有民生新闻内容的节目都会获得不错的收视率和广告效益，这对于正在改革浪潮中艰难前行的地方电视媒体来说，更是找到了未来发展的方向。江苏电视台城市频道推出《南京零距离》开创大时段民生电视新闻节目的先河并大获成功后，各地电视台纷纷效仿，推出自己了的电视民生新闻栏目。一时间，民生新闻在我国电视市场呈现欣欣向荣的局面。3、《南京零距离》的成功带来的思考近几年来，以江苏电视台城市频道《南京零距离》、北京电视台《第七日》、安徽电视台经济频道《第一时间》、福建电视台经济生活频道《热线777》等栏目为代表的一批带有本土化、人本色彩、关注百姓生活、反映百姓生活的新闻栏目，在收视率和社会反响上都取得了不错的成绩。2002年元旦，江苏电视台城市频道推出新闻栏目《南京零距离》，直播60分钟的栏目定位于“民生的内容、民生的习尚、平民的视角”。它贴近实际、贴近群众、贴近生活，而且在报道角度与报道手法等方面更符合地方观众的口味。经过两年历练，栏目从内容到形式逐步成熟完善，2004年广告以1.088亿元的价格被买断而成为国内身价不菲的电视新闻栏目。《南京零距离》的成功给许多地方台以启示。近年来，“新闻立台”逐渐成为全国众多地方电视台的一项发展战略，各家电视台都加大了新闻节目的投入，许多省市电视台的新闻节目收视率超过央视新闻节目，成为广告创收的重要平台，改变了电视新闻“央视为主，一家独大”的局面。以安徽电视台经济生活频道为例，2003年6月该频道18：30－19：30时段的平均收视率不到1%，中央电视台这个时段的平均收视率基本在15%以上；2003年7月经济生...
