目录90年代以后中国广告与知识分子话语的关系.............................................3摘要.............................................................................................................3Abstract.......................................................................................................3关键词.........................................................................................................3绪论.............................................................................................................4第一章、知识分子话语广告的出现....................................................4一、一种新类型广告....................................................................4（一）出现在商品名称中的知识分子语汇.............................4（二）出现在公司名称中的知识分子语汇.............................6（三）出现在广告宣传中的知识分子语汇.............................6二、知识分子话语流变................................................................7三、知识分子话语广告................................................................8第二章、知识分子话语广告的形成....................................................8一、中产阶层的扩大....................................................................9（一）划分中产阶层的标准.....................................................9（二）中产阶层的行为、消费、审美与价值取向...............10二、公共思想界的形成..............................................................11（一）不谈政治的公共思想界...............................................11（二）关注文化的公共思想界...............................................12（三）透明的公共思想界.......................................................12三、文化媒介人的出现..............................................................12（一）什么是文化媒介人.......................................................13（二）准知识分子的文化媒介人...........................................13（三）控制媒体的文化媒介人...............................................13第三章、广告中的知识分子语汇......................................................14第四章、知识分子话语广告的效果..................................................14一、心理效果..............................................................................14（一）虚构的知识资本...........................................................15（二）个性的高尚趣味...........................................................15（三）向下的阶层区隔...........................................................15（四）以摩托罗拉V70广告为例..........................................15二、社会效果..............................................................................16（一）中产阶级话语...............................................................16（二）日常生活审美化...........................................................16（三）迫使中产阶层必须终生投资文化与符号资本...........17总结...........................................................................................................17致谢...........................................................................................................17附录...........................................................................................................18图表11990-1999年中国广告营业额图表.....................................18图表21990-1999年中国广告...
