省市台新闻节目竞争力分析及市台应对策略研究第一部分研究综述今年下半年以来，杭城省市台同城竞争越来越趋于白热化，从收视表现上来看，今年6月份开始，市台收视份额明显低于省台，在同城竞争中的优势转化为劣势。具体到新闻节目方面，市台原有的两档强势新闻栏目《我和你说》和《阿六头说新闻》，尽管在收视表现上仍然占据省市台新闻节目前两名，但市台其他新闻栏目如《小夏和你说》、《新闻60分》等在收视表现上乏善可陈，尤其是综合频道，虽经9月初全面改版，但至今并未见大的起色。而反观省台频道的表现，以《小强热线》、《1818黄金眼》、《经视新闻》为代表的多档新闻节目逐渐崛起，蚕食市台新闻节目市场份额，对市台新闻类节目的生存与发展形成了极大威胁。基于上述情况，开展本项研究，旨在通过对省市台新闻节目竞争格局、收视份额与满意度表现的分析，辅以对省台新闻节目核心竞争力的剖析，为市台新闻节目调改提供建议，以资参考。第二部分省市台新闻节目竞争的基本情况一、省市台新闻节目数量对比从17:30-23:00，省台7套节目共播出19档新闻栏目，总计时长620分钟。其中，浙江卫视6档，130分钟；钱江频道2档，65分钟；浙江经视4档125分钟；教科频道3档115分钟；影视频道1档，25分钟；民生休闲频道3档，148分钟；少儿频道1档，12分钟。同时段，市台3套节目共播出11档新闻节目，总计时长313分钟。其中，综合频道6档，168分钟；西湖明珠频道2档，65分钟；生活频道3档，80分钟。二、省市台新闻节目类型对比从新闻栏目的内容角度看，省台新闻节目种类较多，共有10个种类，包括：时政新闻：《浙江新闻联播》等民生新闻：《1818黄金眼》民生版等帮办新闻：《小强热线》等公共新闻：《经视新闻》新闻评论：《峰言蜂语》调查新闻：《新闻超视》财经新闻：《理财赢家证券直播室》新闻杂志：《1818黄金眼》公共版等娱乐新闻：《今晚高8度》少儿新闻：《小智情报站》此外，还有部分新闻栏目无法根据传统新闻学标准分类，如钱江都市频道的《范大姐帮忙》，名为帮忙，实则是一个新闻资讯类节目。市台新闻栏目类型主要有5个大类：时政新闻：《杭州新闻联播》等财经新闻：《财富大赢家（证券版）》调查新闻：《十分关注》新闻杂志：《新闻夜班车》帮办新闻：《直播12345》民生新闻：《新闻60分》三、省市台新闻节目播出时间比重对比从播出时间比重的角度来看，晚间17:30~23:00，共330分钟，省台新闻节目平均播出比重为26.84%，其中民生休闲频道最高44.85%；市台新闻节目晚间平均播出比重31.62%，其中综合频道最高50.91%。综合上述情况，可以发现，省台新闻栏目在数量和种类方面均高于市台，而在晚间时段的播出比重上，省台略低于市台。第三部分省市台新闻节目竞争力分析收视份额和满意度指数是衡量一档节目竞争力大小的两个主要尺度，前者反映出一档节目的市场表现，是量尺度；后者则反映了观众的收视偏好和对一档节目优劣的评价，是质的尺度。一、分时段市场份额对比从省市台晚间节目编排，可以清晰地看出省市台新闻节目的正面冲突主要集中于两个时段：1．第一阶段：18:00-19:50，该时段省市台新闻节目主要有（见表1）：省台播出频道节目名称开始时间结束时间07年2季度收视份额（%）07年3季度收视份额（%）浙江卫视新闻超视18:0018:302.593.21浙江新闻联播18:3019:003.013.23新闻联播（转播）19:0019:30--钱江都市频道范大姐帮忙18:0018:458.586.81浙江经视频道理财赢家证券直播室18:0018:30--教育科技频道拨拨就灵就灵就灵18:0018:408.688.01民生休闲频道1818黄金眼（民生版）18:1819:187.2411.82社区发言人19:2219:50--市台综合频道新闻60分18:0018:408.887.54十分关注18:4018:533.843.16新闻联播（转播）19:0019:30--杭州新闻联播19:3019:504.242.43西湖明珠明珠新闻19:3020:007.925.82生活频道财富大赢家（证券版）18:3518:55--小夏和你说18:5519:253.464.99（表1）可以发现该时段市台新闻节目的主要威胁来自于省台《范大姐帮忙》、《拨拨就灵就灵就灵》、《1818黄金眼（民生版）》三档节目，尤其是《1818黄金眼（民生版）》一直保持着强劲的上升势...
