第1页共92页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共92页超级女声VS超级策划|作者:孙隽序言序一(1)序一(2)序二(1)序二(2)第一章“超女”序幕(图)我被老板骂得狗血淋头(1)我被老板骂得狗血淋头(2)我被老板骂得狗血淋头(3)36岁我离开世界百强选择了蒙牛比赛还没开始我已把自己送上PK台(图)一个颜色一首歌一句广告词S.H.E走入了我的视线(1)S.H.E走入了我的视线(2)寻找酸酸乳的Mr.Right(1)寻找酸酸乳的Mr.Right(2)“超级”就代表着“想唱就唱”(1)“超级”就代表着“想唱就唱”(2)2005年整合营销的经典案例出炉电视湘军名不虚传(1)电视湘军名不虚传(2)超女策划中最惊魂的三天(1)(图)超女策划中最惊魂的三天(2)第二章“超女”揭幕只有一个机会：超级女声(1)只有一个机会：超级女声(2)不能用一箱箱的钱把对方“砸”死都是青春期的女孩子(1)都是青春期的女孩子(2)一块钱投湖南卫视十块钱推动节目(1)一块钱投湖南卫视十块钱推动节目(2)一份现在可以公开的“超女”合同除了不能叫蒙牛台其他资源都给你(1)除了不能叫蒙牛台其他资源都给你(2)一个半月完成2005年超女签约(1)一个半月完成2005年超女签约(2)“娱乐经济”与“平民游戏”(1)“娱乐经济”与“平民游戏”(2)海选：超女唱到哪里酸酸乳卖到哪(1)海选：超女唱到哪里酸酸乳卖到哪(2)超女魅力(1)超女魅力(2)第三章“超女”内幕一部伟大的广告片来之不易(1)一部伟大的广告片来之不易(2)让“超女”代言“超女”(1)让“超女”代言“超女”(2)零代言费：“蒙牛”定下张含韵(1)零代言费：“蒙牛”定下张含韵(2)我是一个非常挑剔的客户(1)我是一个非常挑剔的客户(2)一个电话六个创意(1)一个电话六个创意(2)幼儿园小朋友听一遍就记住了(1)幼儿园小朋友听一遍就记住了(2)两首歌与一个女孩的命运(1)new两首歌与一个女孩的命运(2)new附一：《酸酸甜甜就是我》new附二：《想唱就唱》new结束语1结束语new序一(1)第2页共92页第1页共92页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共92页超级女声：新娱乐的胜利，新营销的胜利袁方第一次见到孙隽先生是在2004年初，在距离呼和浩特市约一小时车程的和林县的蒙牛工厂。我作为中央电视台广告部和广而告之广告公司（蒙牛在CCTV的广告总代理）的顾问，这几年经常出入蒙牛的生产基地。当时孙隽先生作为蒙牛从外部“空降”的市场总监，给我留下了“青年才俊”的第一印象。第一次接触“超级女声”节目是在2004年“五一”期间，我到长沙商讨湖南卫视改版。因为在2004年初国家广电总局出台了“23点之前禁止播放涉案剧”的“广电令”，当时湖南卫视22点档的“精选剧场”就是定位在涉案剧，必须后撤。于是欧阳常林台长提出在22点档推出品牌栏目带（就是现在的“快乐中国930”）。当时为了选择进入22点档的新节目，我们专门观摩了一场娱乐频道操办的“超级女声”的比赛，“粉丝”们的狂热让我震撼。“超级女声”以及杨澜的“天下女人”都是在这个时候被湖南卫视选中的。第一次接触“蒙牛酸酸乳”品牌是在2004年下半年，广而告之公司负责服务蒙牛的俞先豪总监，告诉我蒙牛计划在2005年力推“酸酸乳”，是和伊利的“优酸乳”高度同质化的产品，但是知名度和销量都比伊利优酸乳小很多。为了出奇制胜，蒙牛方面计划与湖南卫视合作一个活动，希望我从中牵线搭桥，因为我也是湖南卫视的顾问。于是我就向俞先豪和孙隽推荐了湖南卫视刚举办过一次、名气还不大的“超级女声”。2005年３月，“超级女声”在广州开唱的同时，受广而告之广告公司委托，CTR（央视市场研究股份有限公司）的品牌监测系统开始同步跟踪调查“蒙牛酸酸乳”的品牌和市场效果，每月检视一次。调研数据显示，截止到6月底，蒙牛酸酸乳的品牌影响力已经全面超越伊利优酸乳，成为了乳酸饮料的第一品牌，完美地实现了蒙牛公司最初设定的营销目标，也印证了“超级女声”强大的影响力。“超级女声”在这个夏天带给全国人民的快乐，在全国范围内造成的轰动，是近年来我国电视界少有的光荣。关于“超级女声”的理论探讨刚刚开始，社会各界见仁见智。从一个近距离观察者的立场，我把“超级女声”的成功看做是“...
