解谜宁夏旅游市场营销规划方案VIP专享VIP免费

解谜宁夏旅游市场营销规划方案第一章宁夏旅游市场营销环境扫描一、宁夏旅游市场经营现状由于历史原因和区位条件的制约，宁夏旅游目前尚处于全国落后状态。从旅游外汇收入和接待入境旅游人数全国排名看，宁夏均位列全国倒数第一。抱着金娃娃，旅游收入却微不足道，别说与广东、上海等先进省份比，就是和西部的青海、新疆相比也是小巫见大巫。宁夏旅游资源风格独特，在国内很多方面具有垄断性，浓郁的回族风情，秀丽的塞上风光和“大漠孤烟直，长河落日圆”的雄浑景观交相辉映，构成了宁夏奇特的美景。拥有如此美妙的资源，却长期处于落后状态，宁夏旅游的症结何在？除了“地方知名度低，经济基础差，地方财政困难，旅游投入少，管理体制落后，旅游可进入性差，缺乏有强吸引力的景点”等等客观原因外，在营销方面存在很多不足:·宁夏旅游市场的市场化运作程度较低；·旅游促销缺乏力度；·宁夏缺乏清晰鲜明、富有个性的旅游形象；·旅游形象口号缺乏市场冲击力。二、营销环境分析1、经济背景：中国经济发展的最大特点就是东西部发展不平衡，西部经济发展落后，作为西部省份之一的宁夏回族自治区也是经济发展落后的地区，GDP和财政收入在全国处于滞后状态。经济发展滞后的现状，使宁夏的各项基础设施的建设也大大落后于东部地区，财政状况的窘迫使旅游投入变得捉襟见肘，各旅游景点的硬件建设显得过于寒酸，可怜的旅游收入掐断了整体规划的咽喉，各种配套服务设施长期得不到健全和改善，再加之品牌推广费用拿不出来，使宁夏旅游的形象一直树立不起来，旅游经济的拉动作用一直没有显现。2、文化背景：宁夏的文化与全国相比独具特色，充分反映了西北文化粗犷的特征。首先是西夏文化的遗存，西夏文化虽有神秘的党项民族特点，但实际上又承袭和借鉴了汉族的典章制度和文化，在北方少数民族和中原汉族文化的交流中起过重要作用；宁夏文化的第二个特点就是回族伊斯兰风情，伊斯兰文化与中国传统文化经过一系列的深层接触、对话和交融，最终产生了有中国特色的回族伊斯兰文化；第三个文化特点是移民文化特色，宁夏由于地处西北边陲，在历史上一直是个移民地区，使不同地域的文化相互交融，并积淀了一种新的文化特色——移民文化；第四方面的特色，就是宁夏的人文特色中含有很强烈的边塞风格，蕴藏在其后的历史文化散发出的高亢硬朗的风格，令人感慨唏嘘。上述种种人文特色相互交织，相互映衬，使宁夏的人文景观显示出奇特壮丽的特征，宁夏的文化反映出宁夏历史的变化与不同民族的融合过程。宁夏文化的多重性，对宁夏政治、经济、文化、社会发展的影响刻下了深刻的烙印。提炼宁夏文化的现代价值，整合宁夏的旅游资源，为当地经济发展服务，是时代赋予宁夏人的历史使命。三、国内旅游市场竞争分析国内旅游市场正处于高速发展期，随着各地政府对旅游认识的不断深化，旅游市场的竞争也日趋激烈。全国有30个省、市、自治区将旅游作为先导产业、优势产业、支柱产业或重点产业和新的经济增长点来培育，西部12个省市区都将旅游列为主导产业或支柱产业。近几年，旅游逐渐从贵族消费向平民消费过渡，大众旅游需求快速增长，国内旅游市场日益火爆。目前国内旅游发展出现了以下趋势：·传统的观光旅游由历史文化胜地观光向自然风景区观光转变，由传统风景区向新开发旅游区转变；·生态游、民俗风情游、休闲度假游、教育游成为旅游新时尚；·国内旅游流向逐渐由南向北、由东向西，由“热线”向“温冷线”转移。第二章宁夏旅游资源分析一、自然资源宁夏处于东部季风区域与西北干旱区域的过渡地带，地理地貌具有山地迭起，平原错落，丘陵连绵，沙丘、沙地、湖泊散布，地表形态复杂多样等特征。自然条件的过渡性、多样性造就了塞上自然旅游资源的多样性，孕育出宁夏气象万千、名贯古今的自然景观。归纳而言，宁夏自然景观大致可以分为以下几类：·大川名湖：滔滔黄河，险奇的黑山峡，浩渺的青铜峡水库，芦苇丛丛、沙山掩映的沙湖，奇峭幽深的泾河老龙潭；·奇峰险山：贺兰山、六盘山、罗山的峰峦叠嶂和万树苍松；·独特地貌：须弥山——火石寨——扫竹岭的丹霞地貌；·珍禽异兽，奇花异草：国家一、二级珍贵动...