DDB研究报告研究小组成员：陈芮霞沈楠韩亚琴王韧李世君一．经营状况1．创始DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。DDB的全称为DoyleDaneBernbach。是传播公司Omnicom集团的子公司。在96个国家里，设有206个分公司/办事处。北京恒美广告公司是其中之一。2.在美国的经营状况：DDB公司于1949年成立于美国纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。BBD的主要创始人BillBernbach被认为是战后最有影响力的创意人之一，他最先在广告中引入了具有讽刺意味的幽默，和鲜明的形象领导运动。这让BBD在全球广告公司中排名第四。1986年，DDB与Needham,Harper&Steers合并成DDBNeedham。1986年，DDBNeedham与BBDO合并，建立了Omnicom集团。3.在中国的经营状况：2006年6月9号于北京，中信国安集团与宏盟集团共同宣布建立战略合作伙伴关系。通过整合DDB中国公司与北京国安广告总公司来创立国安DDB（北京）广告传媒有限公司。双方将通过将各自在涉及广告与营销服务等所有领域的坚强实力、和独特优势相结合，将在中国市场创造更多的商业机会。北京新世纪恒美广告有限公司（DDBBJ）是由北京新世纪广告有限公司与恒美广告公司和国恒信传媒集团（DDBWorldwideCommunicationsGroupInc.）2001年重组成立的合资广告公司，凭籍对本土市场的深度理解以及国际化的运作经验，为国际国内众多客户提供全面的广告服务，在上海、广州设有分公司和办事处。DDB中国是国内最具有创造力的机构之一。4DDB在中国的业务范围：DDB中国由DDB（又称“恒美广告”）、TribalDDB以及RAPP组成，在不同专长的领域里各司其职，提供最佳"有创意的解决方案"--更能因应客户的不同需求协同或独立工作。TribalDDB是数字化的营销专家，RAPP专精于直效营销，而DDB则提供广告专业的解决方案。二．运营理论从上面的经营情况我们可以看到，DDB无论是在美国与其他广告代理商组成宏盟，还是在中国组建DDB中国。DDB一直都在寻找组织依靠，以利于其扩大业务范围，增加客户的多元性，资源的整合利用，从而更好的服务与客户，已达到广告的最佳效果。下面是关于DDB运营方面的最新消息：DDB成立大中国集团，中国区高管统一升级去年10月中旬，DDB亚太区宣布成立全新的“DDB大中国集团”，将中国地区的北京、上海、广州、香港、台北五个分公司，及DDB、TribalDDB、RAPP、DDB国安四个品牌统一在大中国集团管理之下，形成全新的中国区及附属区域网络。它的优势在于它拥有非常强大的资源阵容，以强大的组织吸引更多的客户信赖。三．策划工具经典的ROI理论1.创始：是由广告艺术大师，同时也是DDB创始人威廉•伯恩巴克提出2.概述：R（relevance）相关性O（originality）创意I（impact）冲击性关联性——准（诉求定位要准），原创性——新（创意内容要新），震撼力——巧（表现手段要巧）。.如果做进一步延伸，我们可以发现关联性实际上和品牌形象理论有共通之处，而原创性里隐含着和的某些思想，震撼力也囊括了所谓的。作为20世纪最有影响的理论和广告人，相信后来的理论一定从的实践和理论中汲取了大量的营养。必须指出的是，由于的广告理论产生于20世纪60年代的美国，时代和环境的限制决定了这个理论在今天看来有很多的不足，我们应该批判的进行扬弃。首先，他的理论没有也不可能涉及到品牌形象和和受众心理，在今天的创作中，在坚持这三原则的前提下，应实现从满足消费者的实际利益到满足消费者的心理感受，从诉求独特功能到表现品牌个性的另一个大的转变，更切合当今中国的社会现实；其次，的理论重心在广告的艺术表现里，也只局限在广告创作这一环节，这一理论更适合于产品和服务类广告，我们在应用时应该有所甄别；第三，它的三原则具体所指的内容在今天看来已经不够确切，需要我们进一步的补充和发展它的内涵，比如关联性还应该包含"环境适应性"，在国际和地区交流加剧的今天，受众的文化环境对广告的创作影响极大，必须考虑；关于原创性我们可以在求异的基础上加入定位的思想因子，还有，ROI无法概括出广告创作的诸多情况，但却指出了一个基本原则，我们的创作应该遵守这一原则，但不应该固守这一原则...
