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第七章目标市场营销战略VIP免费

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第8讲目标市场营销战略(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。)1、市场细分是50年代中期美国市场营销学家()提出的。A、基恩凯洛西尔•B、鲍敦C、温得尔斯密•D、菲利普科特勒•2、()差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品B、价格C、需求偏好D、细分3、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略。A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化4、属于产业市场细分标准的是()。A、职业B、生活格调C、收入D、采购方法5、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的()原则。A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性6、采用无差异性营销战略的最大优点是()。A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高7、集中性市场战略尤其适合于()。A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业8、同质性较高的产品,宜采用()。A、产品专业化B、市场专业化C、无差异营销D、差异性营销9、市场定位是()在细分市场的位置。A、塑造一家企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手10、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。A、避强B、对抗性C、竞争性D、二次11、市场细分化是根据()的差异对市场进行的划分。A、买方B、卖方C、产品D、中间商12、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是()A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略13.消费者市场的四个主要细分变量是()A行为、利益、人口、心理B行为、心理、人口、地理C时机、态度、人口、利益D气候、收入、态度、个性14.1998年夏,海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略15.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位,其定位战略属于()A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略16.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于()A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略17.4P's市场营销组合是指()A产品(Product)、促销(Promotion)、人员(People)、有形展示(PhysicalEvidence)B分销(Place)、产品(Product)、价格(Price)、过程(Process)C产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、促销(Promotion)D产品(Product)、价格(Price)、人员(People)、过程(Process)18.与4P's市场营销组合中分销(Place)相对应的4C's中的C是()AConsumerneedsandwants(顾客需要和欲望)BCosttothecustomer(顾客成本)CConvenience(方便性)DCommunication(沟通)19、市场细分的根本依据是()。A、消费需求的共同性B、消费需求的差异性C、产品的共同性D、产品的差异性20、对于消费品市场来说,进行市场细分所依据的因素主要()。A、消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为B、消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征C、消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为D、消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征21、市场细分策略思想最后阶段是A、大量营销阶段B、产品差异化营销阶段C、目标市场营销阶段D、市场营销阶段22、某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等,其划分依据属于()。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分23、目标市场营销的首要步骤是()。A、市场定位B、市场细分C、目标市场选择D、评价目标市场24、企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的()。A、市场机会B、营销机会C、生产者市场D、目标市场25、下列不属于市场细分有效标志的是()。A、可测量性B、可进入性C、可盈利性D、可持续性26、某公司将其消费者分为平淡、时髦、知识、名士型,其划分依据属于()。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、生活方式27、根...

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