南京财经大学毕业论文目录一．差异化营销战略概论.........................................................................................................1（一）差异化营销战略的定义.........................................................................................1（二）差异化营销战略的特征.........................................................................................2（三）差异化营销战略的意义.........................................................................................2二．蒙牛差异化营销战略分析.................................................................................................2（一）蒙牛概述.................................................................................................................2（二）蒙牛实施差异化营销战略的必要性.....................................................................3（三）蒙牛SWOT分析....................................................................................................4（四）蒙牛差异化营销战略分析.....................................................................................5三．结束语.................................................................................................................................6参考文献：.................................................................................................................................7蒙牛差异化营销战略分析[摘要]差异化营销战略就是企业凭借自身优势生产出的产品，在品质和属性方面要高于市场上同类型产品。差异化营销战略通过独特的营销方式、广告宣传和完善的售后服务，可以为企业在市场树立一个良好的形象。在激烈的市场竞争中，差异化营销战略是企业取得成功的关键。蒙牛就是凭借差异化营销战略的成功实行，才会在近几年迅速崛起。本文从蒙牛入手，探讨差异化营销战略的有效运用。[关键词]差异化，营销战略，蒙牛一．差异化营销战略概论（一）差异化营销战略的定义差异化市场营销战略把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源和营销实力，分别为各个细分市场制定不同的市场营销组合。换句话说就是企业多个营销组合共同发展，不同的营销组合服务于不同的细分市场。（二）差异化营销战略的特征差异化市场营销战略的优点是满足具有不同特征的顾客群，提高产品的竞争能力。差异化营销战略对很多产品是合适的，因为消费者的需求具有差异化，不同的消费者对同一种产品的需求偏好是不一样的。但差异化营销战略也会由于产品，广告和营销模式的多样性，致使企业营销成本花费巨大。（三）差异化营销战略的意义现代企业面临的是一个复杂多变，严峻挑战的市场环境。要在这样的环境中生存和发展，企业就要积极寻找顾客的不同需求，并充分满足顾客的需求，还要积极主动的去适应外部环境的变化。企业实行差异化营销战略可以有效地保持企业的竞争优势，并且可以创造出新的顾客群，所以差异化营销战略时大多数企业的第一选择。二．蒙牛差异化营销战略分析（一）蒙牛概述蒙牛是我国著名的乳制品生产企业，蒙牛是我国最大的生产牛奶、酸奶和乳制品的企业之一，蒙牛的口号是“每天一斤奶，强壮中国人”。1999年成立，到2005年已成为中国奶制品营业额第二大的公司，蒙牛的成功已经成为商业的经典案例。其中液态奶和冰激凌的产量均位居全中国第一。经过不懈的努力，蒙牛终于占据中国乳制品行业的头把交椅。蒙牛的迅速崛起和差异化营销是密不可分，在十年奋斗历程中，可以说差异化营销战略时蒙牛如今辉煌的源泉。蒙牛近几年的财务报表年份销售额（百万）净利润（百万）利润同比增长200616,24672759.2%200721,31893628.7%200829,8281,18226.3%200936,9311,57633.4%201044,3621,80514.5%（二）蒙牛实施差异化营销战略的必要性蒙牛说到蒙牛我们就不得不提伊利，在国内乳制品市场中...
