致：深圳市先行人某广告有限公司祁杰某某总经理尊敬的祁某先生：您好！通过与您的初步沟通，我们了解到山东鲁锦实业有限某公司拟通过市场调查了解深圳市床上用品、布艺品、睡衣等产品的市场竞争环境和客户需求，并在此基础上制定进入深圳的市场策略。根据我们对您所提出的需求的理解和分析，我们拟定了本次市场调查项目的方案建议（见附件一），以供您参考指正。如果采用我们建议的调查方案，我们预期可以获得约300XX份消费者的问卷调查资料，及根据问卷调查资料所撰写的市场调查报告。我们预期，该市场调查报告将可以帮助该机构掌握辅助经营决策的以下市场及客户信息：获得深圳市以及调查样本的个性化特征信息，包括年龄、性别、收入、职业、教育、婚姻、家庭人口、居住城区等信息，并作为分析变量与其他因素结合进行深入分析；了解相关产品在市场上的主要竞争品牌的品牌知名度、消费者最喜欢的品牌、目前使用的品牌、打算购买的品牌等；了解相关产品的消费者行为特征：包括获得采购信息的主要途径、购买时间选择、购买渠道选择、购买动机、价格段分布（包括单件、套件）、影响购买决策的主要因素、顾客最喜欢的促销方式、产品规格、花色、款式、质地、包装等；结合消费者的购买渠道选择情况，了解深圳市主要商圈的租金、人流量等信息；结合消费者获得采购信息的主要途径，提供深圳市相关媒体的受众和价格信息。以上分析和所附方案建议乃根据我们对您所表述的需求信息进行初步分析的基础上所作出，我们真诚地希望能够与贵机构合作共同为客户提供相关的专业服务，并在各自关注的领域取得成功。诚致商安何德勇国中道经济研究有限知识总监深圳市国中道经济研究有限责任公司谨启二零零二年十二月十八日附件：[1.]山东鲁锦实业有限某公司市场调查方案建议1.[2.]消费者行为研究简介2.[3.]深圳市床上用品市场分析简报–2002／12DAOchina近期完成的调查及研究项目（最近一年）全国性的专题调查研究1.中国营商环境指数2002年问卷调查（index.DAOchinax）2.KM2002知识管理中国问卷调查（KM.DAOchinax）[3.]行业及产品调查研究（Research.DAOchinax）1.中国内地闪存盘-2002／112.中国内地台式电脑-2002／113.中国内地手提电话-2002／114.中国内地电脑显示器-2002／105.中国内地笔记本电脑-2002／86.[5.]中国内地电冰箱-2001／117.[6.]中国内地空调-2001／11山东鲁锦实业有限某公司市场调查方案建议调查背景山东鲁锦实业有限某公司为了解深圳市床上用品、布艺品、睡衣等产品的市场竞争环境和客户需求，经由深圳市先行人某广告有限公司拟委托DAOchina策划及实施本次市场调查，以作为企业在市场营销方面的决策信息基础，辅助制定开拓深圳市场的营销及推广战略。调查目的获得深圳市以及调查对象的个性化特征，包括年龄、性别、收入、职业、教育、婚姻、家庭人口、居住城区等信息，并作为分析变量与其他因素结合进行深入分析深圳市消费者行为特征；了解相关产品在市场上主要竞争品牌的品牌知名度、最喜欢的品牌、目前使用的品牌、打算购买的品牌等；了解相关产品的消费者行为特征：包括获得采购信息的主要途径、购买时间选择、购买渠道选择、购买动机、价格段分布（包括单件、套件）、影响购买决策的主要因素、顾客最喜欢的促销方式、产品规格、花色、款式、质地、包装等；结合消费者的购买渠道选择情况，了解深圳市主要商圈的租金、人流量等信息；结合消费者获得采购信息的主要途径，提供深圳市相关媒体的受众和价格信息。授权机构山东鲁锦实业有限某公司委托机构深圳市先行人某广告有限公司承办机构深圳市国中道经济研究有限责任公司（简称“DAOchina”）调查样本选择方式鉴于以上产品皆为家庭日用品，因此需要对采购组合类型进行分类。在分析深圳市人口数据的基础上（2000年人口普查数据），我们建议把采购组合类型分为以下三组：单身男性、单身女性、家庭组合，每组样本量为100XX份，共计300XX份，每组样本抽样方式为随机抽样。调查范围及方式本次调查的区域是深圳市（包括罗湖、福田、南山、盐田、宝安、龙岗），我们认为可以采用的调查方式包括：街头拦截访问、...
