浅析企业道德营销问题姓名学号专业指导教师摘要本文首先论证企业在市场经济条件下重视营销道德的必要性和意义，然后依次介绍了国内外学者的研究成果，然后在分析了企业营销决策道德品质的一些特点及作用，提出加强企业营销道德建设的路径和措施。全文除导论外，一共包括四章。第一章简述国内外的相关研究文献，比较国内研究的不同侧重区域，找出国内研究的不足之处，为改善各类企业的营销道德找到更为有效更有针对性的途径。第二章是一个对企业采取道德营销的好处分析，它是企业应尽的责任，同时道德营销也是企业利润的不尽源泉。也就是说企业应通过合乎法律和伦理的方式谋求自身利益。也就是说企业目的是通过合乎法律和伦理的方式，提供具有竞争力、能增进社会福利的产品或服务，从而实现自身的生存和发展第三章道德营销与一般营销相比，其内涵更加丰富，对企业营销活动的要求更高。通过比较道德营销与传统的不同，找出其特点；从不同的三方面提出改善企业营销道德的路径和措施。从诚信意识、社会责任及竞争合作意识层面来阐述道德营销的独特之处--创造市场第四章从三方面提出加强企业营销道德建设的路径。关键词：道德营销；企业责任；企业利益；发展趋势目录引言................................................................................................................................1一、国内外相关研究成果综述.........................................................................................1（一）西方企业伦理研究综述.........................................................................................................................11．肯定道德因素的重要性...........................................................................................................................12．对利益相关者进行研究...........................................................................................................................13企业伦理化..............................................................................................................................................24．企业伦理制度化......................................................................................................................................2（二）西方关于企业营稍道德研究的主要成果..............................................................................................21．社会市场营销观念..................................................................................................................................22．相称理论与社会公平理论.......................................................................................................................23．对具体营销活动中存在的道德问题及对策进行了深入研究................................................................24．对影响营销者作出道德决策的因素和决策模型进行了初步的探讨.....................................................2（三）我国关于企业营梢道德研究的主要成果..........................................................................................1．从多个角度论证了营销道德的重要性...................................................................................................32．对营销道德判定理论的研究...................................................................................................................33．研究了企业营销道德失范的原因，并提出治理对策............................................................................34．关于影响企业营销道德决策的因素的研究............................................................................................45．对具体行业、具体营...
