市场营销策划作业费列罗rocher巧克力市场营销策划策划人：赵晓云班级：广告801学号：200820940129目录……………………………………………………………………………-1-一、执行概要和目的……………………………………………………………-1-1.企业简介…………………………………………………………………-1-2.策划书用途…………………………………………………………………-1-二、市场状况分析…………………………………………………………………-2-1.市场现状……………………………………………………………………-2-2.市场竞争状况………………………………………………………………-3-三、SWOT问题分析………………………………………………………………-4-优势………………………………………………………………………-4-劣势………………………………………………………………………-5-机会………………………………………………………………………-5-威胁………………………………………………………………………-6-综上所述…………………………………………………………………-6-四、目标…………………………………………………………………………-6-五、营销战略……………………………………………………………………-7-1.目标市场………………………………………………………………-7-2.定位……………………………………………………………………-7-3.定价……………………………………………………………………-8-4.分销……………………………………………………………………-8-5.销售队伍………………………………………………………………-9-6.服务…………………………………………………………………-10-7.广告……………………………………………………………………-10-8.促销……………………………………………………………………-11-9.市场调研………………………………………………………………-11-六、行动方案……………………………………………………………………-12-七、附录1…………………………………………………………………………-14-前言当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。一、执行概要和目的1.企业简介：费列罗（FERREROROCHER）是意大利费列罗集团，是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，（FERREROROCHER）更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年，由PietroFerrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。费列罗公司早在1982年就将其著名的费列罗ROCHER品牌引入了中国。目前，费列罗公司不仅在上海设立了中国区总部，还在广州，天津，北京，杭州，成都，南京和深圳设立了办事处。2.策划书用途：a)精准定位目标消费群体，b)吸引潜在消费者尝试购买，c)稳定、扩大忠实消费者群体规模。二、市场状况分析1.市场现状1）糖果巧克力市场大概状况：据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中快速发展的行业，连续五年保持增长。目前，我国年人均消费糖果仅为0.7公斤，糖果市场有很大的发展空间。预计在今年后数年将保持8%左右的增长速度，高于全球糖果近年年均增长速度6个百分点。据国家统计局数据，目前规模以上糖果巧克力企业产品产量为46.39万吨，销售收入为113.53亿元，同比增长15.9%。我国的糖果巧克力产销量连续5年保持增长态势，成为食品工业中快速发展的行业之一。我国糖果巧克力总产量突破136.6万吨，销售额达350.75亿元。数据显示，我国糖果消费量增长迅速，巧克力占据甜食市场“半壁江山”。从增长速度上分析，巧克力增长势头强劲。FMCG研究中心统计数据显示，目前，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。2006-2007年中国巧克力食品进口...
