福建广播电视大学入学水平测试开放教育工商管理专业(本科)《市场营销学》复习指导2007、12一、考试题型：题型为：单项选择10%、判断正误10%、论述15%。二、综合练习：第一章市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）2、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（√）3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√）4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（×）5、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√）6、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）7、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。（×）8、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×）9、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（×）10、市场营销就是推销和广告。（×）二、单项选择1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。BA、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。AA、生产观念B、产品观念C、推销观念C、市场营销观念3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。BA、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念4、市场营销观念的模式可概括为（）。AA、市场－产品－市场B、产品－市场－产品C、资源－产品－市场D、资源－市场－资源5、市场营销的核心是（）。CA、生产B、分配C、交换D、促销6、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？CA．生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型7、营销在公司中最理想的地位是（）DA、作为一个比较重要的功能B、作为主要功能C、作为核心功能D、作为整体功能8、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）AA、推销与广告的方法B、如何提高生产效率C、如何改进产品质量D、制定适宜的产品价格9、市场营销观念的中心是（）。BA、推销已经生产出来的产品B、发现需求并设法去满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出来三、论述说明市场营销观念的演变过程及新旧观念的不同。（要点提示）市场观念的演变经历了：生产观念；产品观念；销售观念；市场营销观念；社会市场营销观念。市场营销观念是新旧市场观念的分水岭。它的出现，在市场营销学研究中被视为企业经营思想的大变革，被称为“营销革命”。市场营销观念是以消费者需求为中心的企业的经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心，它将企业与消费者原来处于对立的关系转为相辅相成、相互促进的关系。企业新旧市场观念的根本区别：①企业营销活动的出发点不同。②企业营销活动的方式方法不同。③营销活动的着眼点不同。第二章企业战略计划与营销管理过程一、判断正误1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×）规定企业任务2、企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（√）3、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√）4、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×）维持5、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（×）市场渗透6、企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。（√）7、战略业务单位通常没有自己的业务。（×）8、“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。（×）尼尔.鲍顿9、企业利润水平与市场占有率同向增长。（√）10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（√）二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（...
