户外媒体城市广告分析杨虔内容提要户外广告具有对历史的高度继承性和启发未来的迟缓性，与传统的四大媒体相比起来，它还具有很强的灵活性和操作性，对其发展形态历来都是人们争论不休的话题，他们试图从这种角度对户外广告进行深度的解剖，进而找到一种完美的操作体系，可事实并非如此，户外广告受到企业、广告公司、媒体公司、城市建设委员会不同程度的制约，一种真正的整合策略的实现则还需要快速经济发展的传带，否则，户外广告还将是一块简单的广告牌；论文将从当今户外广告发展状况着手，分别从户外广告文化，户外广告效果，户外广告有效管理三个方面进行透视分析，并对其未来发展态势进行一个理想的规划、整合。关键字：户外广告，户外广告整合策略，户外广告人性文化，户外广告效果操作，发条效应，公共设施商业化招标管理前言随着地区经济强劲增长的势头，重庆的户外广告已经在磕绊中成长了二十余年，并在最近几年呈快速增长的趋势，在整个行业中已占有了举足轻重的地位，根据北京新生代市场监测机构CMMS07数据表明，当今的可以被广告影响的消费群体对户外媒体的接触机会将会日趋增多，甚至在总体量化上超过的传统的四大媒体，尤为车身广告和公交站牌广告，重庆也位列报告其中，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱，从二十年的发展趋势来看，虽然表现形式日趋多元化，发布水平和质量有了一定程度的提高，并得到了广告主的认可，但是其并没有真正摆脱现有的定律和程式。所谓的户外广告指的是凡是能在露天或公共场合通过发布关于商品、观念以及服务信息，引导消费者的观念和决策行为以促进销售的露天广告，户外广告所依附的广告载体称为户外媒体，随着科技的发展，户外广告得到了快速的发展，其形态已经突破传统的路牌灯箱而迈向了多元化，一些别样的如飞艇广告、云层广告、烟火广告在行业里脱颖而出，并得到快速的发展，我们的生活已经被户外广告所包围。重庆以多山地形著称“山城”，虽然说山地地形为户外广告提供了一定的梯次空间，但由于其地形的限制，道路狭窄，还有林密的高楼建筑群，让许多户外广告很难达到理想的效果，其性价比的失衡让许多广告主不敢恭维，同样是其特殊的地形，人们的出行均以公交车为主要交通工具，所以公交车站牌是该地区户外广告的典型代表。户外广告是一个地区经济的晴雨表，是一个地区整体经济实力外在表现，户外广告作为城市的装点工程已被纳入越来越多的城市规划项目之列，正如凯文?林奇在《城市意象》中所提出的，城市形象构成要素包括道路、边界、区域、节点和标志物，户外广告已不再是单纯的“广告主和媒介公司密切合作后构筑的世界”了，因为“城市不是某一人建造的，而是服务于众多背景、性格、职业、阶层各不相同的人，因此设计者应该使用所有的形态特征，创造一个尽可能丰富的拥有道路、边界、区域、节点和标志物的城市。”但是，从重庆目前的城市现状来看，户外广告在其形象上的影响并没有得到真正的重视，由户外广告带来的脏乱差现象并没有得到有效的遏制。我国户外广告每年以20%的速度增长，但大多数都掌握在中小企业手中，规模小，资金松散，管理不善等因素，使户外广告显得杂乱不堪，缺乏整体竞争力，经济危机的不期而至，更是对这种现实进行着严峻的考验，许多户外广告商以各种形式频频聚头，共同探讨在这样一个行业大洗牌的背景下，户外广告将何去何从，分别从不同的视角对当下的户外广告进行分析和对未来发展趋势的预测，并做出了合理的规划，不管是规模上的整合，还是载体的整合，户外广告的整合将会是唯一的出路，由于其地理位置、经济发展速度和特殊的城乡一体化的发展形态，重庆作为西部户外广告研究的典型代表，重庆的户外广告该怎样会同全国户外革命进行有效的整合，本文将着力从户外广告文化、户外广告效果操作、户外广告的管理等三个方向进行探讨，着力寻找一种最佳的户外媒体整合方案。户外广告文化的构筑广告作为大众文化的一种子文化形态已是无可厚非的，著名的报学家戈公正先生就曾强调，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进补之记录”，然而，在大众文化冲破主流...
