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本科生毕业论文（设计）题目:论乡村旅游品牌价值的发掘与管理姓名:周雅晶学院:人文社会科学学院专业:旅游管理班级:旅游31班学号:2223119指导教师:王建喜职称:讲师2007年5月25日南京农业大学教务处制目录摘要.....................................................................１关键词...................................................................１Abstract.................................................................１Keywords................................................................１一、乡村旅游及旅游品牌的概念............................................１（一）乡村旅游的概念和发展现状........................................１1．乡村旅游的概念.................................................１2．乡村旅游发展的现状.............................................２（二）乡村旅游品牌的概念..............................................２二、乡村旅游品牌的价值...................................................２（一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源..............................２（二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力......................２（三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持..............................３（四）有利于旅游层次的稳步提高........................................３（五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展..............................３（六）有利于推动地方经济的发展........................................３三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题.....................................３（一）品牌意识薄弱,短期行为严重.......................................３（二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够........................４（三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应......................４（四）管理体制不完善，制约品牌开发....................................４（五）客源市场有限，品牌传播难度大....................................４四、乡村旅游品牌的发掘与管理.............................................４（一）乡村旅游品牌的发掘..............................................５1．重视形象设计...................................................５2．提高产品的质量.................................................５3．完善服务体系...................................................６4．维护品牌忠诚度.................................................６（二）对于乡村旅游品牌价值管理的建议..................................６1．强化品牌意识，实施品牌战略.....................................６2．加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展...........................６3．以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营.............７4．加大宣传力度，扩展客源市场.....................................７5．加强整合，塑造乡村旅游品牌个性.................................７五、结语.................................................................８致谢.....................................................................８参考文献.................................................................８论乡村旅游品牌价值的发掘与管理旅游管理专业学生周雅晶指导教师王建喜摘要：近几年来乡村旅游在我国发展迅速，尤其是各大中城市近郊的乡村旅游增长速度更快。由于国内乡村旅游业起步较晚，面临的问题也较繁多复杂。现代商业社会已经是一个商品品牌无处不在的社会，因为良好的品牌意味着产品的质量和信誉。作为一项能够带给人们多方位享受的服务产品，人们在对其进行选择的时候，也必然会倾向于那些知名品牌。目前，我国乡村旅游也形成了一定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这些品牌缺乏统一的思想，变得散乱、无序，品牌...