更多企业学院:《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料浅谈知识经济时代的市场营销管理[内容摘要]知识经济开创了一个崭新的知识、产业和消费体系,它给企业市场营销管理从观念到方法带来一系列的变化,其中一个重要方面就是营销管理
本文在介绍了知识经济时代市场营销变化的基础上,阐述了知识经济对市场营销管理的影响,文章的最后介绍了知识经济时代的企业市场营销管理的新对策
[关键词]知识经济;市场营销;营销管理知识经济是一种以知识为基础,在创造物质财富的同时也创造知识财富的经济
在这种经济形态中,知识将取代劳动和资本,成为主要的生产力要素
从创造需求的角度看,知识显示出一切有形要素无可替代的价值,知识经济开创的是一个全新的知识、产业和消费体系
知识经济的核心特征是信息化给生产方式和生活方式带来了巨大影响,这些影响的结果也必将从观念到方法给市场营销管理带来一系列的变化与挑战
1、知识经济时代市场营销的变化1
1营销方式的变化传统的营销方式是靠媒体、广告等向消费者传达产品信息的
传递是单向的,营销者比较主动而消费者处于被动,信息反馈速度慢并有限,而且成本较高,使企业营销战略的适宜性受到影响
而在知识经济时代,网络化的实现使营销渠道四通八达;不仅营销部门可通过网络将产品信息迅速传达消费者,大大减少了营销环节,从而降低了成本;而且消费者还可通过网络与营销部