2008年中国网络购物调查研究报告（2008年6月）中国互联网络信息中心目录版权声明...............................................................................................................................................3免责声明...............................................................................................................................................3网络购物调查方法说明...........................................................................................................................4报告术语界定...........................................................................................................................................6内容摘要...................................................................................................................................................8第一章网络购物市场宏观状况...........................................................................................................16（一）网络购物渗透率.....................................................................................................................16（二）购物金额.................................................................................................................................16（三）各购物网站网络购物渗透率.................................................................................................171.各购物网站网络购物渗透率......................................................................................................172.网站在不同城市的网络购物渗透率情况..................................................................................18（四）购物网站用户市场份额.........................................................................................................19（五）购物网站用户重合度.............................................................................................................20第二章网络购物网站品牌研究...........................................................................................................22（一）品牌知名度.............................................................................................................................221.品牌知名度与品牌城市地区差异..............................................................................................222.各网站品牌转化率......................................................................................................................233.各网站品牌综合评价..................................................................................................................24（二）网民品牌认知渠道.................................................................................................................251.不同类型人群的认知渠道差异..................................................................................................252.不同类型人群网络认知渠道......................................................................................................27第三章网民网络购物行为...................................................................................................................30（一）商品类别.................................................................................................................................301.各类别商品网购用户规模...............................................................
