王朝红酒网络营销策略研究摘要随着我国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，葡萄酒的消费量快速增长，在酒类消费中的比例不断提高。而红酒是当今比较热卖的酒类饮品之一，王朝红酒更是品牌红酒当中的佼佼者。当今社会已经进入一个网络信息时代，信息通讯技术的发展已经使互联网成为一个新型的媒体，其全球性的辐射面更广、交互性更强。网络购物因其沟通效率高、成本低等原因已经成为一种时尚的潮流。网络营销已经成为企业营销活动的重要手段。红酒领域竞争的日趋激烈，红酒企业存在如何利用各种现代信息技术挖掘新的市场潜力，扩大市场份额的现实问题。在这种背景下，红酒企业应寻找利用传统营销模式的支持，发挥网络营销的优势的新型营销方式。基于此，我们在分析了红酒行业的特点后，以王朝红酒公司为例，进行红酒网络营销策略研究。关键字：王朝红酒网络营销目录摘要................................................................................................11.红酒竞争情况...............................................................................32.红酒市场现状................................................................................32.1市场发展前景.....................................................................32.2红酒企业分布及市场............................................................43.王朝企业资源分析........................................................................63.1竞争优势...............................................................................73.2王朝产品市场定位...............................................................83.3产品现有的营销策略...........................................................94王朝酒业网络营销策略.................................................................94.1合作协会...............................................................................94.2选择协会的理由.................................................................104.3协会网站宣传.....................................................................104.4会员管理、活动.................................................................104.5买麦网店.............................................................................114.6博客营销.............................................................................115.红酒网络营销的优势................................................................126.结语............................................................................................13致谢............................................................................................14参考文献..........................................................................................15我国不仅是亚洲葡萄酒第一大消费国，也是最主要的生产国。随着百姓生活水平的提高，国内葡萄酒市场呈现出良好的发展前景，被全球业界公认为最具潜力和活力的葡萄酒市场。1.红酒竞争情况国家统计局数据显示，目前在国内市场上，国产葡萄酒依靠价格、地缘等优势仍占大部分市场份额，国外葡萄酒占不到10%的份额[1]，但洋葡萄酒正凭借其品质和国际影响力对中国市场进行冲击，随着国人对国外品牌认知加深，洋葡萄酒带给国内葡萄酒业的压力会越来越大。洋葡萄酒掀起抢滩中国潮，从长远来说，中国葡萄酒的未来市场最具发展前途。在金融危机的情势下，葡萄酒企业应该具备危机意识。尽管从目前行业态势上看，张裕、长城、王朝等一线品牌的国产葡萄酒依然占据着傲人的市场份额，但是更为激烈的市场竞争使葡萄酒行业的将来充满更多的变数。未来，我国葡萄酒市场需求与产量将进一步扩大，进口葡萄酒量增长迅速；国内葡萄酒企业将面临更多国际竞争。2.红酒市场现状2.1市场发展前景从世...
