媒介公关一、媒介大环境1、中国传媒产业格局根据《2010传媒蓝皮书》的各种数据统计，2009年中国传媒产业的总产值为4909.96亿元，比2008年增长16.3%。其中，报业617.36亿元，占总体的16.3%；电视业893.6亿元，占总体的一八%；网络业477亿元，占总体的9.7%。2004年至今，中国传媒业取得了巨大发展。2004年中国传媒产业的规模为2108.97亿元，而到了2009年，这一数字已经达到4909.96亿元，各门类具体的产业数据见表一。表格1：2004——2009中国传媒产业业态（单位：亿元）项目2004年2005年2006年2007年2008年2009年报纸广告经营额230.7256.1312.6322.2342.67370.46报纸发行收入一五3.8170.1208214.8228.4246.9网络广告收入2133.249.8105.6一八0.6205.8网络游戏收入24.736.859.6105.7一八3.8271.2报刊广告经营额20.324.924.126.531.0230.37期刊发行收入101.5124.5120.5一三2.5167.1166.3电视广告经营额291.5355.3404.2442.9501.5536.2有线电视收入一八4.8236.9269.3295.3334.3357.4移动媒体21730588810531一三1一五44.2传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式、服务模式的特征以及产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。传媒行业的产业结构相对来说比较清晰，其分类主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告等十大行业。传统的传媒形式有书籍、报纸、期刊、广播、电视、电话广告。现在涌现的新的传媒形式有网站、博客、微博、网游、无线互联网等。这些传媒的现实状态与变化怎么样呢？这需要通过统计数据来描述（见表二）。在这种激烈的竞争格局下，各媒体都为争夺受众使尽浑身解数。而受众平均每天接触到媒体的总时间基本不变。这一切意味着媒体营销时代的到来。营销时代给传媒业带来的是竞争的不断加剧和各种变数的增加，那么在这种情况下，如何使自己脱颖而出，如何使节目吸引到受众的注意力，如何赢得更多的广告商的认可，如何赚取更多的广告收入?表格2：2004——2009中国传媒产业形态我想我们应该从一个更有效的角度去考虑问题，这就是媒介公关。2、何为媒介公关媒介公关是指媒介组织为协调和改善与相关公众的关系而进行的一系列的传播沟通活动，以增进公众对媒介组织的认可，赢得公众的理解和支持，构建媒介组织良好的运作环境，从而树立媒介组织良好的形象。二、媒介公关与媒介组织项目2004年2005年2006年2007年2008年2009年报纸种类19221931193819381943----期刊种类94909468946894689549----出版社数量572573573579579----电视台数量314302296287277----广告经营单位数量1一三508125394143129170000一五3695168852www站点数量668900694200843000一五040002878000323一八38域名数量--------9一八00001193000016826198168一八401手机用户数量33482.4万39342.8万46109.2万54728.6万64100万75000万固定电话数31244.3万35043.3万36781.2万36544.8万34100万32375万网民总人数9400万11100万一三700万21000万298000万338000万手机上网人数--------1700万4430万11760万一八100万1、媒介公关在媒介营销中的作用公关是一门“内求团结外求发展”的艺术，阿尔.里斯甚至用“广告是风，公关是太阳”这样的词句来给公关一个近乎之上的位置。由此可见，在新的营销时代，公关在品牌树立和品牌形象的维护过程中起的重要作用，因此，媒介公关也为新时期的媒介营销开辟了一条新的思路。通过媒介内部的公关，可以使媒介组织内部加强内部员工的凝聚力，使得组织内部上下一心，团结一致，为媒介的正常运行扫去内部障碍；而通过外部公关则能够协调媒介与社会各界的关系，避免各种摩擦的产生，增强媒介组织与受众、广告商及其他媒体等各方面公众的理解，从而为媒介组织创造一个良好的运作环境；另外，公关还可以在媒介与公众之间产生误解或在媒介组织运作出现危机的情况下，通过各类传播活动来争取公众的理解，最大限度地减少摩擦或纠纷给组织带来的危害。因此，公关是一个持续渐进的传播过程，由一系列公关活动组成，通过对这些公关活动的管理，逐渐形成公众对媒体的印象，树立媒体的品牌，而公关活动...
