班级：市场营销2班组长：xx成员：xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xx、xxx目录周密的调研计划.........................................................................................................................3市场营销环境.....................................................................................................................4市场竞争环境分析.............................................................................................................6消费者行为分析.................................................................................................................8牙膏市场主要竞争者的分析...........................................................................................11佳洁士与高露洁.......................................................................................................................11传统国产牙膏：两面针，田七，冷酸灵，黑妹，蓝天六必治...........................................16新兴市场中的主力军：黑人，LG竹盐，纳爱斯；全面武装的中外合资牙膏：中华....24纳爱斯牙膏的市场营销组合...........................................................................................28纳爱斯牙膏产品分析...............................................................................................................29纳爱斯的定价分析...................................................................................................................31纳爱斯品牌分析.......................................................................................................................33牙膏市场细分分析...................................................................................................................34纳爱斯产品改革.......................................................................................................................36纳爱斯牙膏广告分析...............................................................................................................37纳爱斯促销分析.......................................................................................................................40纳爱斯的公关策划...................................................................................................................43纳爱斯的渠道分析...................................................................................................................45附录：...............................................................................................................................48云南白药牙膏营销分析...........................................................................................................48纳爱斯集团简介.......................................................................................................................49分工安排...................................................................................................................................50周密的调研计划确定牙膏市场为调研目标。起步阶段：1、《市场营销》课本的通读，基础知识的扫盲，据作业要求，对书中第八章：目标市场营销战略，第九章：竞争性市场营销战略，第十章：产品策略，第十一章：品牌与包装策略，第十二章：低价策略，第十三章：分销策略，第十四章：促销战略作为此次调研的重点，将各个章节分配给组员，列出提纲。目的：完善基础知识。2、计划对高露洁，佳洁士，黑人，中华，冷酸灵，黑妹，两面针，六必治，安利LG竹盐，纳爱斯，田七，云南白药进行网上资料收集，内容包...
