市场营销学资料李峰2008年6月目录目录..............................................................................................................................................1第一章营销导论............................................................................................................................3一、营销百年——思想创新之光...........................................................................................3二、市场营销学界的先驱与学派.........................................................................................10三、营销学的中国“变迁”.................................................................................................18四、中国本土八大营销流派.................................................................................................20五、市场营销网站................................................................................................................24第二章市场营销哲学..................................................................................................................25一、关系营销........................................................................................................................25二、价值营销........................................................................................................................29三、4C理论...........................................................................................................................29四、4R理论...........................................................................................................................30五、3V理论...........................................................................................................................31六、大市场营销观念............................................................................................................31第三章市场营销战略..................................................................................................................34一、战略的意义与定义.........................................................................................................34二、战略管理新思维：四层级战略.....................................................................................35三、蓝海战略........................................................................................................................36四、从蓝海战略到长尾理论.................................................................................................37第四章市场营销环境..................................................................................................................40一、中国转型市场不同于西方成熟市场.............................................................................40二、中国转型市场的主要特征体现在：.............................................................................40三、中国企业家心目中的市场环境.....................................................................................40四、跨国公司:中国本土化是胜利之本.............................................................................41五、中国转型市场营销主要奇异点.....................................................................................41五、中国转型市场的营销特征.............................................................................................44...
