媒体市场竞争态势研究报告VIP专享VIP免费

2005年度安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告安徽位于中国华东地区，全省总面积近14万平方公里，人口6228万，其中农村人口占了2/3。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一，农业经济在全国居于第9位。在2004年度，安徽全省GDP达到4813亿，城乡居民人均收入为4178.05元。2005年度农民人均纯收入达到2641元。一、安徽广播市场前景广阔，大有可为在安徽地区，广播有着极大的市场和发展空间。从本次调研来看，安徽广播听众现实听众有上升的趋势。2005年安徽省的广播接触率是62.7%，比去年增长了10%，现实听众增多了几百万。广播接触率逐年增长安徽省作为一个农业大省，有着广大的农村地区和数量巨大的农民，这对广播发展有着极大的优势。从目前安徽全省的媒体竞争情况来看，电视、广播、报纸仍然是安徽地区接触率最高的三大媒体。其中除了广播以外，其他几类媒体的接触率与去年相比都没有很大的变化。全省总人口广播覆盖人口广播潜在听众现实广播听众农村4017万城市2086万6103万农村4000万城市2000万6000万农村2500万城市1300万3800万约13亿农村4142万城市2086万6228万农村4017万城市2086万6103万农村4000万城市2000万6000万农村2500万城市1300万3800万约13亿农村4142万城市2086万6228万定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众城市的广播覆盖人口不包括来自农村、约1亿的转移人口，城市广播潜在人口包括了农村流入城市的这部分人口。城市广播发展迅速，农村听众资源丰富调查显示，安徽城市广播接触率为63.0%，农村为62.1%，广播在城市的接触率比农村稍高。据推算，目前安徽省拥有1300万城市听众和2500万农村听众。再考虑到安徽6000万的潜在广播听众数量，可见安徽拥有丰富的听众资源，且发展潜力很大，农村广播市场尤其还有很大的挖掘空间。青年听众成为听众主流在安徽广播听众中，主要是以20－39岁的青年为主，该部分人群占了全部听众的50%以上。而50岁以上的老年听众比例仅在20%左右，相对来说也是比较高的。同时，由于山东是一个农业大省，所以农民听众的比例是最高的，其次是学生和个体户等职业者。12－19岁11.4%60－69岁9.8%50－59岁10.4%20－29岁27.5%30－39岁23.3%40－49岁17.3%安徽广播听众年龄分布12－19岁11.4%60－69岁9.8%50－59岁10.4%20－29岁27.5%30－39岁23.3%40－49岁17.3%12－19岁11.4%60－69岁9.8%50－59岁10.4%20－29岁27.5%30－39岁23.3%40－49岁17.3%安徽广播听众年龄分布城市与农村听众存在着较大差异城市听众在学历和收入水平上都要高于农村听众。在听众中，城市听众在高中以上学历群体的比例几乎是农村的两倍，而农村听众则主要是以初中学历为主。至于在收入水平上，有一半城市听众的月收入都是在500-1499元这个阶段，与安徽省人均收入水平基本持平。而农村听众的人均月收入则主要集中在500元以下，远低于城市居民。二、收听广播态度积极，收听节目相对集中广播忠诚度日益增强，听众收听更频密、时间更加长安徽地区听众收听广播的频率还是很密集的，有将近40%的听众每天都收听广播。听众平均每次收听广播的时长约为71分钟。与2004年数据相比较，安徽地区重度听众增加了约8%，收听时长增加了10几分钟。每天早午晚三次准时收听安徽听众每天收听广播的时间相当有规律，基本上与上下班的时间是相吻合的。每天最多听众收听广播的时间是早上7:00和中午12:00前后，其次是晚上19:00-21:59。其中早上和中午的听众数量较多，但收听广播的时间较短，而晚上则是听众数量略少，但收听广播的时间较长。安徽听众收听广播的频率40.9%26.9%10.6%17.1%4.5%每天都听2-3天听一次4-6天听一次一个星期听一次半个月听一次重度听众中度听众轻度听众游离听众安徽听众收听广播的频率40.9%26.9%10.6%17.1%4.5%每天都听2-3天听一次4-6天听一次一个星期听一次半个月听一次重度听众重度听众中度听众中度听众轻度听众轻度听众游离听众游离听众新闻和音乐节目依然最受关注新闻节目与流行音乐节目依然是听众最常收听的节目类型，其地位已经是难以动摇。其它比较多听众收听的节目还有娱乐节目、健康节目、生活资讯节目以及交通信息节目等。城镇农村收听差异不大从整体上看，城市与农村...