南宁城市商品信息网站营销策划书样本VIP专享VIP免费

南宁城市商品信息网站营销策划书专业班级：08级市场营销课程：营销策划学指导老师：组员：完成时间：2011年6月17日目录：一．调查的背景和目的…………………...4二．调查的内容…………………………...4三．调查的对象和调查单位……………...5四．调查方法内容………………...............5（一）当前市场状况及市场前景分析…………………....6（二）广告宣传…………………………………………....6（三）营销宗旨…………………………………………....6五．计划实施方案………………………...6（一）前向一体化………………………………………...7（二）后向一体化………………………………………....8（三）横向一体化……………………………..………….10前言：随着我国商品经济的不断发展，人们的消费日益增强。未来几年，在国际商品经济持续转移和国内商品转型升级的大背景下，商品的信息变成影响商品流通与交易的一个重要因素。而那些提供商品信息的网站将不断出现，迎来了无限的商机。一.调查的背景和目的：背景：为即将投入实施的项目——《城市（南宁）商品信息网站》的建立，进行前期的市场调查，该计划主要面向对需要发布商品折扣信息以及新商品上市信息的商家（本类信息受众为希望得到此类信息的消费人群）一、网络市场背景分析随着全球信息网络的发展，Internet在世界上已不仅仅是一种技术，更重要的是它已成为一种新的经营模式。更重要的是，大部分信息都是免费的，应用电子商务可使企业获得在传统模式下所无法获得的巨量商业信息，在激烈的市场竞争中领先对手。可以说互联网商机无限。二、南宁市场背景分析现在南宁市商业发展迅速，交通日益便利，愿意经常出门购物的人增多，小区居民往往是得到一些商品价格优惠或是新品上市的消息，而出门购物，消费具有指向性。商家也因为适当的发布出优惠以及新品上市的消息而在一定程度上提高了销售业绩。目的：了解商家对于网站集中发布信息的接受程度，并测算潜在客户市场大小；确定可以适应网站发布此类信息的消费者人群，以及调查出适当的网站推广途径。二.调查的内容：1.南宁市现存商业商品及服务行业的种类、覆盖范围2.南宁市现存的、与本项目类似的网站及服务机构3.南宁市消费者对于商家优惠信息的敏感程度4.南宁市商家优惠信息的传播方式及途径5.南宁市经常使用网络的一般消费者的年龄层次、工作类型、收入水平6.南宁市受网络信息影响的消费者人群7.南宁市消费者对于本类网站的看法8.南宁市受调查商家对本网站提供服务的看法三.调查的对象和调查单位：四.调查方法内容：以赶集网为依据，在当地——南宁做一个市场调查，讨论我们的项目是否可行。赶集网是一份城市资讯网络平台，公司由来自美国硅谷的归国人员创办，致力于下一代本地生活资讯网络平台的开发与运营。1、当前市场状况及市场前景分析：①策划的市场性、现实市场及潜在市场状况。各大本地零售商（沃尔玛、北京华联、利客隆等）、大型商场（南宁百货大楼、百盛购物、梦之岛等）、独立商户（七星路沿街服饰店、步行街商户、电子科技广场、民生广场等），是本网张所面向之商家，推广需要分阶段进行，所以需要在进入市场之前对这些企业对于本网站所提供服务的进行接受程度的调查。本调查预计使用访谈法，对企业的相关部门进行访谈，以得出市场规模大小，及层次深浅。②市场成长状况，产业目前处于市场生命周期的哪一阶段上。本内容主要涉及大量的二手资料，由于经费问题，预计将尽量使用免费资料。③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景我们采用的是直接问卷调查法，分阶段进行针对性调查。第一阶段，在本地几大高校学校向人群发放问卷，收集市场意见。第二阶段，将深入小区，对本地具有消费能力的市民进行进一步调查。第三阶段，进入消费市场前线，对正在进行消费行为的消费者进行调查。然后分析汇总。针对本产品（服务）分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足。针对本次调查得出的本产品（服务）的特点来分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。我们...