中国地质大学长城学院广告策划方案题目王老吉广告策划书姓名：赵伟学号：05211410专业：机械设计制造及其自动化班级：广告与营销2班成绩：2013年12月6日目录背景资料...................................................................................................................................3发展现状...................................................................................................................................4企划目标...................................................................................................................................5企业与产品分析........................................................................................................................6●企业产品介绍.................................................................................................................6●企业SWOT分析............................................................................................................7（1）W→S策略：...................................................................................................7（2）T→O策略：....................................................................................................8市场分析...................................................................................................................................8一．竞争对手分析：........................................................................................................8(一)碳酸饮料市场趋于成熟，增速放缓.................................................................8(二)茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展.................................................................9二．竞争产品比较：......................................................................................................10三．市场定位..................................................................................................................11四．产品定位..................................................................................................................11五、目标市场分析..........................................................................................................12面临的问题......................................................................................................................13(一)中药成分，身份尴尬.......................................................................................13(二)两乐围剿．腹背受敌.......................................................................................14(三)凉茶走红，纷纷效法.......................................................................................14(四)包装问题。潜藏隐患.......................................................................................15营销方案.................................................................................................................................16（一）市场营销目标......................................................................................................16（二）市场营销推广策略..............................................................................................16一、品牌营销..........................................................................................................16二、绿色营销....................................................................................................
