王思鑫中国网络广告的发展现状及问题研(终稿)VIP专享VIP免费

云南省自学考试本科毕业论文题目：中国网络广告的发展及突出问题研究主考院校：云南财经大学自学考试专业：广告学（独立本科段）自考准考证号：010008213443论文作者：王思鑫指导教师：郭思智指导教师职称：教授2011年5月30云南财经大学本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。本毕业论文（设计）成果归云南财经大学所有。特此声明毕业论文（设计）作者签名：作者专业：广告学（独立本科阶段）2011年5月30日目录原创性及知识产权声明................................................I中文摘要及关键词.....................................................英文摘要及关键词.....................................................一、引言............................................................1二、网络广告的定义及其优势..........................................2（一）网络广告的概念............................................2（二）网络广告的优势............................................3三、我国网络广告的发展现状及其趋势..................................4（一）我国网络广告市场的现状....................................6（二）网络广告的发展趋势........................................7四、我国网络广告发展中存在的问题及其对策............................9（一）我国网络广告发展中存在的突出问题..........................9（二）解决我国网络广告发展中存在问题的对策.....................11五、结束语.........................................................12参考文献...........................................................14致谢.............................................................15摘要网络广告作为一种新兴的广告形式，现在已经成为各大网站主要收入的重要来源。在于传统媒体广告相比，网络广告具有很强的技术优势，表现的形式在不断的创新。广告总额不断地上升。在目前互联网高速发展的时期，人们寄予网络广告很大的厚望，对其前途也有抱有乐观的态度。本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性。重点分析了我国网络广告的发展及其存在的突出问题，例如网络市场不规范、复合人才少、与受众互动性不强、实施效果不理想、网络广告市场的监管机制不完善等；并且针对网络广告发展中的不足，本文给出了相应的解决对策，比如规范网络广告市场、培养专业性人才、注重受众心里、实施灵活的策略、完善法律和监管机制等。网络广告有其无可替代的优越性，但由于没有相应完善的体系，也暴露出了很多不足之处。由于全球互联网变化日新月异，网络广告也在随之变化。为了适应发展的需要，满足企业的要求，我们就应该抓住网络广告的发展机遇，针对网络广告发展的制约因素，采取合理有效的对策，更重要的就是不断地创新，需求合适的发展道路，只有这样网络广告才能真正走上稳健、快速健康的道路。关键词：网络广告发展问题对策AbstractInternetadvertisingasanewadvertisingformhasnowbecomethemaindifferentwebsitesanimportantsourceofincome.Intraditionalmediaadvertising,onlineadvertisingcomparedwithstrongtechnicaladvantage,offormintheunceasinginnovation.Advertisingconstantlyrising.TotalInthecurrentrapiddevelopmentoftheInternet,peopleexpectedperiodofnetworkadvertisementgreatexpectationsforitsfuture,therealsohaveanoptimisticattitude.Thispaperintroducesthedevelopmentandonlineadvertisingsuperiority.Thispaperanalyzesthepresentsituationandthedevelopmentofonlineadvertisingaimedattheproblems,andthedevelopmentofonlineadvertisinginsufficient,thispapergivesthecorrespondingsolutioncountermeasures,suchasimprovingtheInternetadsrelatedtosystem,tr...