2005年无线音乐市场研究报告第一部分行业分析1、无线音乐市场概况1.1、无线音乐服务定义和分类无线音乐服务指的是通过移动通信网络和终端提供的数字音乐服务。这里所指的移动通信网络包括2G、2.5G和3G网络，不包括Wi-Fi、WiMAX、蓝牙、红外等无线接入技术。无线音乐服务包括手机铃音、彩铃、手机音乐点播、音乐下载（包括WAP/MMS）和在线收听等音乐服务。各分业务定义和推出时间见图表1-1。图表：无线音乐分业务定义业务名称定义推出时间中国移动中国联通铃音下载是指手机用户通过短信、彩信、WAP等方式下载特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）等作为手机振铃的业务。目前铃音有单音、和弦和原声铃音等类型。2002年2002年彩铃/炫铃是CRBT（ColorRingBackTone）的简称，一项由被叫客户为呼叫自己移动电话的其他主叫客户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音的业务，此外，回铃音效还可以按照不同的主叫方号码和不同的时间段等方式来进行设置。在国内，CRBT也被叫做“个性化回铃音”，中移动此业务称为“彩铃”，中联通此业务称为“炫铃”，在这里统称为彩铃业务。2003年5月2004年1月手机音乐点播是手机用户拨打或发送短信到指定号码，为亲朋好友点播歌曲、音乐等的无线增值业务。2002年2004年无线音乐下载是手机用户通过无线网络下载音乐、歌曲。这种业务要求所用手机具备无线上网功能和音乐播放功能。目前主要通过WAP和MMS方式下载。预计2006年预计2006年无线音乐收听是指手机用户通过无线WAP网在线收听音乐的一种无线音乐业务。暂未推出暂未推出数据来源：互联网实验室20051.2、全球无线音乐市场情况目前这种无线音乐已成为移动通信行业的关注焦点，其市场潜力巨大。互联网实验室数据显示，2004年在世界范围内约有1080万部包含音乐播放功能的手机投向市场，仅占2004年全球6亿手机销量的2%。而到2008年，全球销售的8.6亿部手机中，将有54%为音乐手机。根据JuniperResearch的数据显示，2004年全球无线音乐业务的总收入为36亿美元，占移动娱乐业务的35％，其中大部分收入来自手机铃音。预计2005年无线音乐业在全球市场的收入将增长到50亿美元。到2009年无线音乐的全球市场收益有望达到93亿美元，其中移动铃音的下载约为48亿美元，完整音乐下载约为18亿美元，彩铃市场总值有望达到27亿美元。图表：2004—2009年全球无线音乐市场规模现状及预测数据来源：JuniperResearch2005互联网实验室认为，2005年全球无线音乐产业将进入成长、发展期。1.3、中国无线音乐市场概况1.3.1、无线音乐市场规模目前运营的无线音乐，主要包括彩铃、铃音、音乐点播和音乐下载。图表：2004—2008年中国无线音乐市场规模现状及预测数据来源：互联网实验室2005目前国内投入商用的无线音乐主要包括彩铃、铃音和无线音乐点播等三种业务。随着手机用户数量的不断增加和无线音乐市场渗透率的提高，2005年国内无线音乐市场将继续保持高速增长，市场规模将达到36亿元。尤其是彩铃业务一直保持高速增长，截止到2005年6月，彩铃用户数已达到6800万户，业务的渗透率达到18.7%，到年底这个比率还将有所提高。同时，集团彩铃和彩话业务的发展也值得大家关注。互联网实验室预计，2006年中国无线音乐市场将进入调整期，增长率放缓，市场逐步规范和细化，用户需求趋于多样化。2、无线音乐产业链分析中国无线音乐产业价值链的主链条由移动运营商、无线音乐开发商/人（CP）、无线音乐服务提供商（SP）、无线音乐用户组成。价值链的辅助链条由终端（手机）制造商和无线音乐相关版权及技术提供商组成。整个无线音乐产业的发展，离不开产业链各个环节发展的协调。图表：无线音乐产业链构成数据来源：互联网实验室20053、运营商分析针对运营商在无线音乐产业中的地位、政策和运营方式，我们以彩铃业务为例进行说明。中国移动在当前的无线音乐市场中占有明显优势，无论是营销力度、SP的数量和市场规模，还是用户数量、用户渗透率等方面。到2005年6月止，中国移动和联通的用户总数已达到3.443亿户，而彩铃用户总数也已超过6900万户，业务渗透率超过20%。图表：2005年无线音乐中国移动和中国联通的市场份额...
