工程技术学院市场调研结课报告题目:荆州市王老吉调研报告分析成员:郭露琴梁嘉敏专业班级:市场营销61301班指导教师:董琦时间:2014年11月8号目录【摘要】............................................................................................................................3引言....................................................................................................................................4一、调研目的...................................................................................................................5二、调研方法...................................................................................................................5(一)调研设计...............................................................................................................5(二)资料收集的方法...................................................................................................6(三)抽样方式...............................................................................................................6三、调查数据统计分析...................................................................................................6(一)数据描述...............................................................................................................61.频数分析...........................................................................................................................6消费者特征分析...............................................................................................................7市场特征分析.................................................................................................................122.交叉列表分析............................................................................................................15(二)相关分析.............................................................................................................17(三)回归分析.............................................................................................................18(四)因子分析.............................................................................................................19(五)聚类分析.............................................................................................................22四、结论.........................................................................................................................25五、营销启示与建议....................................................................................................26(一)价格方面.............................................................................................................26(二)产品方面.............................................................................................................26(三)促销方面.............................................................................................................26(四)分销渠道.............................................................................................................26(五)其他方面.............................................................................................................26六、心得体会.................................................................................................................26附录一(调查问卷)...................