市场营销实战市场营销实战这是一个主动出击的时代，在出击的过程中，营销永远是一把利剑。序营销学20世纪初创立于美国，而在我国的兴起则是近些年的事，它标志我们由计划经济向社会主义市场经济迈进了一大步。产品销售是一门科学。这门科学是随着生产力及生产方式的变化日臻丰富和完善的。在西方发达的资本主义国家中，企业经营者谁能熟练掌握营销知识，并能运用自如，他就能在激烈的市场竞争中得到生存和发展，创造巨大财富。市场不是资本主义独有，社会主义也有市场。树立营销观念，学习营销知识，掌握营销规律和确定营销战略不仅对企业经营者是非常必要的，对一个业务人员、科技工作者、产品开发人员，甚至对党务工作者而言，也同样是很重要的。十三大以后，小平同志明确提出建设有中国特色的社会主义理论，这是对马列主义的发展。她解决了新时期建设社会主义的方向、道路、途径等重大问题。随后又明确指出要建立社会主义市场经济，实行两个根本性转变。当前我们正致力于发展社会主义市场经济，并把企业真正推向市场这一竞技舞台，每一位经营管理者都面临新的考验与挑战。要建立社会主义市场经济，实行两个根本性转变，就要求我们牢固树立市场观念，善于运用市场营销技术，以市场为导向，以营销为手段，一切围绕着市场转。离开了市场，企业就无法生存和发展，所以市场营销对我们经营者来说至关重要。由孙燕昌同志节选缩编的《市场营销实战》一书确实是我们的良师益友，为我们学习、掌握和运用市场营销这一高深的学问提供了捷径。我相信只要认真、反复学习，深刻理解其内涵，勇于结合实际去探索，并创造性地加以运用，执营销这把利剑提高市场竞争能力，扩张市场占有份额。那时我们的经济效益就能提高，我们的企业就能走出困境，我们的事业就能发展。要在我们系统内掀起一个学习、适应、发展市场经济的热潮，打好市场营销这一仗！全面提高驾驭市场经济能力和水平。序市场营销学在70年代末传人我国，是研究实现消费需求的经济活动及其发展规律的一门新兴科学。它以满足市场需求并借此实现企业目标为研究的精髓。目前，我国正在发展社会主义市场经济，推进现代企业制度，使企业真正步人市场经济舞台。对外开放政策进一步实施，使中国市场与国际市场全面接轨，每个企业正面临着国内外市场的双重压力。面对这种形势，我们每一个企业经营者，必须转变观念，尽快掌握市场营销的知识，用市场营销技术参与市场竞争，决心“丢掉幻想，走向市场”。同时应清醒地认识到“市场是一只无形的手”，在通向市场的道路上还有许许多多的“莫测风云”，这就要求我们必须学习市场经济的理论，市场营销本质是“创造市场”。美国企业管理中有句名言就说“企业第一位的不是创造利润，而是创造顾客”。当前，我国市场经济发展很快，企业间的市场竞争日趋激烈，产品能否销售出去成为关系到企业命运的关键问题。从我们二轻企业的实际情况看，确实如此。在这种形势下，就要求我们每个经营者，既要牢牢树立市场经济观念，加速两个根本性的转变，又要紧紧地把握“成也市场，败也市场”的规律，是至关重要的。孙燕昌同志选编《市场营销实战》一书确实是我们学习市场营销的好教材，请大家认真学习，提高驾驭市场的水平，提高市场竞争中企业的有利地位。使企业走出困境，实现二轻第二次创业。赶上营销的时代列车——与读者共勉在我国从计划经济体制向社会主义市场经济体制转变进程中，公有制企业所面临的挑战可以说是最严峻的。一些企业从“正规军”变成了“游击队”，少数企业陷入了严重的困境之中。曾几何时，我们过去多年的经验都不灵了。想转变观念，又不大明了，具体从何处人手。想学习营销，国内一些书籍要么偏向于理论性，缺乏可操作性；要么罗列一堆个别案例，看不出系统性和普遍意义；国外一些学院派的营销学虽然内涵极深，但对初学者来讲实在是难以下咽，很容易消化不良自从得到萧富峰先生所著的《行销实战读本》以后，如遇良师益友，反复学习，获益匪浅。作者在此书中融入了当今最新的营销思想，深入浅出，既实用又系统地向我们介绍了营销活动的整体概念。此书对处在转轨时期的企业界来讲，极具参考价值...
