市场营销策划学讲义一、课程性质：1、经纬分明。紧密结合企业营销实践，以企业营销过程为经，以正确的思维方式为纬。2、启智驱行。通过理论阐释，结合具体案例，由模拟到实践，掌握策划的程序。3、集彩成锦。以市场营销为基石，结合管理学、行为学、语言艺术学、美学、逻辑学等学科精华，突出创新性、内容丰富的特色。二、教学目的：1、建立在市场营销学基础之上，完善和深化营销学理论知识，广泛吸收现代新型学科的精华，强化思辩性和操作性。2、结合当今社会的信息性和知识性，结合市场竞争形势，培养对企业行为举措的先一步策划知识、方法和操作程序。3、实验与实践性的相互补充，完善和锻炼了实际动手能力，为就业和工作打好基础和实用操作能力。三、教学时数：序号章节内容时数1第一章营销策划引论32第二章营销策划理念33第三章营销策划创意34第四章营销策划造势35第五章营销策划分析36第六章营销策划作业67第七章企业入市策划38第八章产品推广策划39第九章企业扩张策划310第十章企业形象策划611第十一章营销业态策划312第十二章营销广告策划613第十三章公关促销策划314第十四章综合案例实验6合计54四、教学安排：1、前6章按营销策划的程序，依次全面地概述了营销策划的相关理论；2、后7章按企业营销行为展开，围绕企业常规的市场运作进行策划行为指导；3、后期通过一个月左右的时间，模拟操作实验案例，形成对营销策划的明确认识和对个人实际动手能力的培养。目录第一章营销策划引论第一节营销策划与营销策划业第二节企业行为市场化与营销策划第三节企业营销策划的原理与主题第二章营销策划理念第一节知识营销理念第二节辨证营销理念第三节可持续发展理念第三章营销策划创意第一节营销策划中创意的运用第二节营销策划创意过程第三节营销策划创意技巧第四章营销策划造势第一节营销策划的访问调查第二节营销策划的宣传造势第三节营销策划的企业渗透第五章营销策划分析第一节企业营销的机会威胁分析第二节企业营销的优势劣势分析第三节企业营销的SWOT综合分析第六章营销策划作业第一节营销策划组织第二节营销策划程序第三节营销策划文案第七章企业入市策划第一节市场形势的分析与判断第二节企业入市的程序策划第三节企业入市的战略战术策划第八章产品推广策划第一节产品品牌及营销质量策划第二节产品推广的支撑系统策划第三节产品品牌延伸策划第四节产品推广的商标策划第九章企业扩张策划第一节企业扩张战略策划第二节企业的产品营销与资本营运综合策划第三节企业资本营运的方式方法策划第十章企业形象策划第一节企业整体形象的内容分析第二节国际CIS潮与中国导入CIS形势分析第三节企业导入CIS的模式及时机策划第四节企业形象策划的程序第五节企业整体形象战略的核心第十一章营销业态策划第一节营销业态竞争的背景分析第二节直复营销业态策划第三节仓储式营销业态策划第四节购物中心及超市策划第十二章营销广告策划第一节营销广告策划的程序第二节营销广告的媒体策划第三节营销广告的创意策划第四节广告效果测定策划第十三章企业公共关系促销策划第一节企业公共关系促销策划程序第二节企业公关专题活动策划第三节企业公关行文和谈判策划第十四章综合案例实验第一章营销策划引论第一节营销策划与营销策划业一、策划的基本界定策划专指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动。营销策划则是对企业开办、发展的整个经营活动进行必要的规划、安排。第一节营销策划与营销策划业策划是社会组织和个人对未来活动进行的计划、打算、筹划、谋划，是制定计谋和办法的过程，是对某一项活动或行动的方向、目标、内容、程序等进行全面和周详的预先安排和设计。菲利普·科特勒对策划作了解释：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什么，何时做，谁来做。策划的个性：1、策划是一门思维的科学；2、策划是一门设计的科学；3、策划是一门监理的科学策划的三个要素：1、新的创意2、与企业目标一致的明确方向3、人、财、物资源实...
