辽宁兴隆大家庭调研报告兴隆的独到营销辽宁兴隆大家庭商业集团是XX省最大的民营商业集团，成立于1993年，目前在XX省14个城市拥有21家大型商场和5家其它产业公司。2010年集团销售90余亿元，为国家缴纳税金3.8亿元，在2010年全国大型零售企业（集团）统计中，位列第25位，并成为中国零售业区域领军企业。集团先后获得“全国光彩之星企业”、“全国再就业工作先进单位”、“全国就业与社会保障先进民营企业”、“全国食品商品流通百强骨干企业”、“全国守合同重信用企业”、“全国商务系统先进集体”、“2010世界零售创新奖”、“2010中国零售创新奖”等多项荣誉。辽宁兴隆大家庭商业集团多年以来，稳健发展，创新经营，逐步跨入全国大型商业企业行列，成为区域领军企业。兴隆发展到今天，成功的五大法宝之一就是“独到的营销策划”，其推动兴隆走出了自己的特色之路，引领了区域零售的发展大业。沈阳兴隆大家庭激活了中街沈阳兴隆大家庭是兴隆集团的主力企业，是最具有沈阳特色的购物中心，被喻为沈阳的室内中街。它的崛起就是凭借兴隆独到的营销。沈阳兴隆大家庭是2001年收购亏损倒闭的沈阳东亚商业广场后改建的，面积19.7万平方米，现有员工总数7000余人，是集购物、餐饮、娱乐、休闲、社会服务为一体的巨型购物中心。2010年销售额达25亿元。目前，沈阳兴隆大家庭在2010全国大型零售企业（单店）排名中，位列第13位，被授予“推动中国消费经济增长品牌贡献榜之冠军之星”企业。沈阳兴隆大家庭开业前，由于原东亚商业广场的倒闭，中街地区商业沉寂，人气稀少，经济萧条，几乎成为“死街”。2001年，辽宁兴隆大家庭商业集团收购了沈阳东亚广场，并改名为沈阳兴隆大家庭。当时XX市民对兴隆大家庭很陌生，那么，怎样才能让沈阳顾客记住并认同兴隆大家庭呢。于是，第1页共5页兴隆大家庭想到了盘锦的特产——盘锦河蟹，2001年8月兴隆大家庭推出了首届盘锦河蟹节。通过这个节日，沈城人民不仅购买、品尝到了盘锦河蟹这一美味，同时又光顾、认知、了解了大家庭。2002年8月28日，兴隆大家庭作为沈城的首家摩尔，以崭新的业态全新亮相。在整个卖场的规划中，都体现了大型购物中心兼容并含的特点。特色促销活动、新颖宣传手段、七大主力商场，丰富多彩的内容，打造了一个全方位、立体化的摩尔。被命名为“摩尔号”的小火车开进商场里了，一个爆炸性的消息让人们纷纷赶往兴隆大家庭一探究竟。免费乘坐小火车室内观光，成为大家庭又一大看点。2003年，大家庭在沈阳的发展已初具规模，为感谢沈城市民的支持与帮助，首次推出“全球感恩节大家庭感恩日”活动，回馈社会，表达感恩之心。同时推出“感恩节感恩心不花钱中轿车”等活动。在沈城乃至全国都造成了极大的轰动。从2003年到现在，兴隆大家庭的感恩节已经成为沈城人民的节日""总之，兴隆大家庭一进沈阳就花样百出，各种营销活动给消费者带来各种新鲜的消费体验：铁轨铺进商场，楼顶建设公园，一楼建起兴隆大厨房，猫狗宠物吸引老人孩子驻足""每当各种节日来临的时候，兴隆大家庭都是鲜花、情侣最多的地方，亲情最浓厚的地方，也是人声鼎沸最喧闹的地方。看着整条街都被带动起来，当地政府领导说：“你们的营销活动带动了中街上的商家都开始跟风，中街又红火起来了。”在沈阳，没去过兴隆大家庭消费的市民如凤毛麟角。兴隆大家庭早已经成为市民到中街娱乐、休闲、购物的第一去处。独道营销引领商业潮流营销是兴隆经营的“魂”，兴隆的营销不知不觉中已经融入辽沈市民的生活，并改变着每个人的生活。兴隆的营销活动表面上看不外乎常规的“打折、抽奖、送券”三种基本形式，但是却更富有时代特色、当地特色、兴隆特色，而且文化底蕴十足。兴隆每次营销都做概念，造话题，讲故事，树口碑。第2页共5页有节过节，没节造节。传统的节日被兴隆大家庭精心的处理一番后，变得文化味儿与趣味儿十足。比如传统的端午节，2008年兴隆大家庭推出“爱我中华端午归来”活动，兴隆大家庭派出采购团从全国各地采购回来各地的特色粽子、黄酒、蛋类进行展销，还从XX市饮食文化馆运来各种特色的物品，让XX市民观展购物的同时，了解中国饮食文化的发展。每次节日，兴...
