北京同仁堂市场与营销战略目录第一章北京同仁堂营销环境........................................................................................................1一、市场营销管理概念..........................................................................................................1二、中药市场需求的变化趋势..............................................................................................2（一）中药社会需求总量保持平稳增长的态势...........................................................2（二）药品价格渐趋合理将刺激需求..........................................................................3（三）用药结构渐趋于合理，新型中药市场将稳步增长...........................................4（四）中药保健品消费将会持续增长..........................................................................4三、中药市场供给变化趋势..................................................................................................5（一）中国中药市场供给结构......................................................................................5（二）中药市场供给的变化趋势..................................................................................7四、中医药市场发展对同仁堂的影响................................................................................10五、国际植物药市场发展对同仁堂的影响.........................................................................11（一）国际市场给同仁堂发展带来的机遇.................................................................11（二）国际市场给同仁堂发展带来的挑战.................................................................12第二章同仁堂在国内市场中表现..............................................................................................13一、从销售额及利润分析....................................................................................................13二、同仁堂在中药相关市场中的份额分析........................................................................13三、从北京同仁堂生产公司运行分析................................................................................15四、同仁堂市场表现原因分析............................................................................................15（一）外部因素............................................................................................................15（二）内部因素............................................................................................................18（三）原料种植............................................................................................................21（四）安全有效............................................................................................................21（五）营销模式............................................................................................................21第三章同仁堂的剂型及产品线分析..........................................................................................23一、同仁堂产品整体剂型分析............................................................................................23（一）传统剂型占主导，现代剂型正在发展.............................................................24（二）剂型种类较9，种类变化不大..........................................................................25（三）对产品剂型的思考............................................................
