VIVO营销渠道模式发展方向的研究摘要1999保持进步，到2003年终于占领大半市场下滑。期间，经历两年酝酿期，三年成长期，一年失落期。成长快，下滑而言，怎样在劣势中翻身，成为现在企业管理的关注核心，因为其转变包含中国企业战略转型和营销创新的多数内容。本论文以VIVOVIVO公司为背景，且以VIVO面临的外部环境和内部环境后，以4P分析法为主要工具，通过对VIVO作比较，寻找差异的原因，从产品、价格、渠道、促销四方面，对VIVOVIVO，再根据所学的知识与实践，提出切合实际的解决方案与策略，使论文成为VIVO关键词：VIVO营销渠道模式，传统营销渠道模式，互联网时代，新O2O营销渠道模式目录1绪论.............................................................1引言.............................................................1课题研究的背景...................................................1研究背景.....................................................1研究意义.....................................................1国外研究综述.....................................................1国外研究现状.................................................11.3.2国内研究现状............................................11.3.3综述....................................................11.4研究方法与研究内容..........................................11.4.1研究方法................................................1研究内容.....................................................22VIVO公司简介....................................................22.2宏观环境分析.................................................22.2.1政策环境................................................22.2.2文化环境................................................52.技术环境...................................................3经济环境.....................................................6竞争环境.........................................................7.1主要竞争对手...............................................72.VIVO与竞争对手的比较分析..................................52.4企业内部环境..................................................52.4.1企业文化................................................52.4.2组织结构................................................93VIVO公司营销渠道模式分析.......................................103.1渠道式.......................................................10营销渠道模式的概念与分类....................................10牌营销渠道模式分析...........................................63.2VIVO渠道模式...............................................13.............................................................14线下实体店...................................................143.2.3消费者.................................................143.3VIVO渠道模式分析...........................................153.3.1VIVOo2o营销渠道模式的创新之处.........................153.3.2VIVO...................................................15...................................................................16................................................................16产品.........................................................16.............................................................17.............................................................17.............................................................185总结.............................................................19参考文献...........................................................21致谢总结221绪论1.1引言课题研究的背景1.研...
