第一章市场营销概述一、单项选择题1、营销策略的“4Ps”是（）提出的。A、克拉克B、韦尔达C、麦卡锡D、科特勒2、市场营销学首先在（）从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的科学。A、美国B、英国C、法国D、德国3、下列（）阶段称为市场营销学的变革时期。A、20世纪初至20年代末B、20世纪20年代至40年代末C、20世纪50年代初至70年代初D、20世纪70年代至今4、下列的（）是市场营销的核心。A、企业必须生产产品B、企业必须推销出产品C、企业必须满足顾客需求D、企业的市场营销活动5、（）是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。A、需要B、欲望C、需求D、营销6、市场营销学作为一门学科，形成于（）。A、20世纪初B、20世纪中叶C、20世纪80年代D、20世纪末7、市场营销学的研究对象是（）。A、市场营销活动B、市场促销活动C、企业外部环境D、企业内部环境8、市场营销学研究的核心内容是（）。A、满足顾客需要B、实现自身目标C、营销组合策略D、满足社会需要9、市场营销学产生与发展是与企业的（）紧密联系在一起的。A、市场营销活动B、市场营销理论C、生产运营活动D、产品研发活动10、下列的（）是指通过提供某种的东西作为回报而与他人换取所需产品或服务的行为。A、交换B、交易C、营销D、促销11、1912年，哈佛大学教授（）出版了第一本销售学教科书《Marketing》，标志着作为一门独立学科的市场营销学的建立。A、克罗西B、巴特勒C、赫杰特齐D、麦卡锡12、“6Ps”营销策略被称为（）A、整合营销B、社会营销C、大市场营销D、关系营销13、市场营销学研究的是（）A、广义的市场B、狭义的市场C、交换的场所D、交易的场所二、判断题1、20世纪初，市场营销学首先在英国从经济学中分离出来，逐步成为一门独立的学科。（）2、市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。（）3、市场营销与推销或销售的本质基本相同。（）4、企业的经营观点从“以生产为中心”转为“以消费者为中心”，标志市场营销学的变革（）5、市场营销学意义上的产品既包括有形产品，也包括无形产品。（）三、名词解释1、市场营销2、潜在需求3、市场营销管理参考答案一、单项选择题1、C2、A3、C4、C5、C6、B7、A8、C9、A10、A11、C12、C13、A二、判断题1、χ2、χ3、χ4、√5、√三、名词解释1、市场营销：是个人或者组织通过创造并同他人交换产品以满足他们需求的一种社会性经营管理活动。2、潜在需求：是指相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或者服务又无法使之满足的需求状况。3、市场营销管理：市场营销管理是一个包括分析计划、组织实施、指挥协调和监督控制的过程；它涵盖理念、有形商品和服务等领域；它以满足交换各方的需要为目标。第二章现代营销观念与理论一、单项选择题1、在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是（）观念。A、产品B、生产C、推销D、营销2、下列的(）观念要求企业在制订营销战略和策略时，要权衡企业利益、消费者需要和社会利益。A、产品B、社会营销C、推销D、市场营销3、现代企业的营销观念应该是以（）为中心。A、消费者需求B、推销产品C、企业需要D、生产成品4、顾客让渡价值越大，顾客感到购买产品或服务所获利益（）。A、越高B、越低C、不变D、无法确定5、绿色营销观念根源于（）。A、市场规模全球化B、市场竞争日趋激烈C、消费者需求多样化D、人与自然的冲突6、“我生产什么，就卖什么”属于（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、“我卖什么，顾客就买什么”属于（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念8、“酒香不怕巷子深”是典型的（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、生产观念是（）条件下的产物。A、卖方市场B、买方市场C、计划经济D、市场经济10、推销观念是（）条件下的产物。A、卖方市场B、买方市场C、计划经济D、市场经济11、“满足消费者需求”是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、营销观念12、“大市场营销”观念就是（）的体现。A、市场观念B、权变观念C、竞争观念D、战略观念二、判断题1、市场营销观念以满足顾客需求为出发点的。()2、市场营销观念同...
