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2010電視節目欣賞指數調查第一階段調查調查撮要香港大學民意研究計劃鍾庭耀、彭嘉麗、李偉健及唐旭華聯合撰寫2010年5月樣本資料訪問日期：2010年4月12至23日訪問對象：9歲或以上操粵語的香港居民調查方法：由訪問員直接進行電話訪問抽樣方法：從住宅電話簿中隨機抽出部分號碼，再用電腦配套另一部分。當成功接觸目標住戶後，再用出生日期抽取其中一名被訪者接受訪問。樣本數目：2,112個成功個案，兩個次樣本數目分別為1,042個及1,070個。整體回應比率：71.0%抽樣誤差：少於1.5%(按次樣本計)*樣本數據乃按照政府統計處提供之2009年終全港人口年齡及性別分佈初步統計數字，以「加權」方法作出調整。報告中所有數據皆以加權樣本為準。前言香港大學民意研究計劃，成立於1991年6月，初時隸屬香港大學社會科學學院的社會科學研究中心，2000年5月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心，2002年1月再轉回香港大學社會科學學院管轄。民意研究計劃的使命在於為學術界、新聞界、決策人員及社會人士提供有用的民意數據，服務社會。民意研究計劃成立以來，一直進行各項有關社會及政治問題的民意研究，並為不同機構提供研究服務，條件是民意研究計劃的研究組可獨立設計及進行研究，並把研究結果向外界公佈。「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限公司於1998年首次達成共識，並委託民研計劃進行一系列有關本地製作電視節目質素的意見調查，目的是探討香港觀眾對本地製作的電視節目的欣賞程度，以改進香港電視界的整體節目質素，並希望把「欣賞指數」發展成「收視率」以外的另一個重要專業指標。於1999年，有線電視節目更正式納入調查範圍內。同時，有線電視亦派出代表參與「電視節目欣賞指數調查顧問團」，令整項調查更具代表性。2010年，香港電台連續第13年委託本研究組全年共分4次進行同類調查。是次乃2010年的第一季調查，節目範圍包括於2010年1月1日至3月31日期間於無綫電視翡翠台、亞洲電視本港台及有線電視各頻道播放的本地製作節目自09年的第一階段起，本調查亦同時試查由有線電視、NOW寬頻電視及香港寬頻電視製作的新聞財經報道節目，以初步探討本地觀眾對收費電視的欣賞程度。調查於2010年4月12至23日期間進行，透過電話成功訪問了2,112名9歲或以上操粵語的香港居民，整體回應比率為71.0%，各個百分比的抽樣誤差則少於1.5%（以次樣本總數計），而個別節目欣賞指數的抽樣誤差請參閱附錄二。調查設計2010年度的「電視節目欣賞指數調查」共分4個階段進行，調查期數為1月至3月、4月至6月、7月至9月及10月至12月。調查是以電話訪問形式進行，訪問對象為9歲或以上操粵語的香港居民。一如以往，有關方面除了委託民研計劃負責所有調查工作、數據分析及撰寫報告外，並同時成立一個由電視台、學術界及廣告界人士組成的「電視節目欣賞指數調查顧問團」，負責釐定問卷內容、調查方法和節目範圍，以確保調查在公平及具公信力的調查準則下進行（顧問團名單請參閱附錄一）。由於資源有限，所有重播、配音、體育、外地製作本地包裝及帶宣傳性質的節目基本上不包括在內。為了增加調查節目的品種，由2002年至2008年期間，4個電視台在各個階段的調查中，可各自提名1個（共4個）未能納入上述範圍的節目進入調查名單，條件是本地製作的節目，不限長度及播放次數。另外，在2004年第三季度開始，如經常性節目的調查名單總數多於96個，各電視台的節目刪減名額將按該台節目數量的比例計算--即製作越多，刪減名額越高，以取代過去劃一的删減方法。自07年第一季度開始，包括全年總結，所有在電視節目欣賞指數調查中，認知率不足5%之電視節目，所得欣賞指數會分表列出和分開描述。2008年3月，電視節目欣賞指數顧問團通過，由08年的調查開始，每個電視台每季會先預設15個節目名額在調查名單內(包括各台提名的節目)，餘額再按各台節目的數量按比例分配。及至2009年3月，顧問團再通過對調查設計作出以下的微調：於每個季度的調查中，預留80個節目名額予經常性的本地製作節目，但不包括新聞財經報道節目，各電視台的名額平均分配，即香港電台、無綫電視、亞洲電視及有線電視各佔20個名額。節目長...