团队介绍团队名称：雪狼队队长：李祥（行管1021班）团队成员:宋惠霜（营销1022班）王小锋（营销1022班）苏雨（营销1022班）刘镇（南院工管0821班）卢会云（财管1022班）黄微微（财管1022班）指导老师：李莉老师团队寓意：“雪狼队”中的“雪”字意味着纯洁和干净，品质高贵；象征着宝贝儿的健康和美丽，而“狼”字，是一种图腾，象征着团队的凝聚力、创造力和向心力，朝着共同的目标而前进！心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划目录一、前言------------------------------------------1二、市场背景分析----------------------------------------11、竞争对手分析-----------------------------------32、消费者分析-------------------------------------3（1）消费者对牌的认知程度-----------------------------------4（2）消费者对价格的接受度------------------------------------4（3）消费者对湿纸巾的价格和选择品牌的交叉分析------------5（4）消费者喜欢的组合包装和形状的交叉分析-------------------5（5）消费者选择品牌的因素分析--------------------------------6（6）消费者对产品进行改革的分析------------------------------6（7）消费者了解渠道分析--------------------------------------7（8）消费者购买产品选择卖点的分析----------------------------7（9）消费者对产品广告宣传的内容信息要求分析------------------8（10）消费者喜欢的促销活动分析--------------------------------9三、“心相印”婴幼儿湿纸巾SWOT分析---------------------10四、“心相印”婴幼儿湿纸巾新产品战略-------------------111、新产品的使用对象----------------------------------------------------------112、新产品的功能-------------------------------------------------------------------113、新产品的包装方式--------------------------------------------------------------114、购买者的年龄阶层---------------------------------------------------------------115、购买者性别-----------------------------------------------------------------------12五、新产品的目标市场------------------------------------------------------121、目标市场对象分析------------------------------------------122、目标顾客购买地点和信息的获取方式---------------------------12六、新产品开发及新产品定位--------------------------121、新产品的功能-------------------------------------------------122、新产品的四款包装模板-----------------------------------------一三3、新产品规格-------------------------------------------------一三4、新产品的价格------------------------------------------------一五5、新产品的市场定位---------------------------------------------一五七、新产品的营销推广方案--------------------------------------161、营销渠道----------------------------------------------------162、广告活动-----------------------------------------------------163、公共关系活动--------------------------------------------------164、营业推广活动-------------------------------------------165、推销员管理制度------------------------------------------17八、策划预算表----------------------------------------------一八附:调查问卷-------------------------------------------------------------------21恒安集团心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划一、前言随着人们生活水平的提高和卫生习惯的养成，湿巾将逐渐成为人们生活的必需品。消费者愿意花钱为自己的孩子提供健康安全的关爱和呵护，从而婴幼儿专用的湿纸巾的使用已成为趋势。近期，我们团队对心相印品牌、产品以及婴幼儿市场进行了调查与分析，发现心相印在婴幼儿湿纸巾市场有很大的发展潜力。我们这次策划目的主要是提高心相印婴幼儿湿巾的知名度与市场份额，增加销量，扩大品牌的市场份额和增强恒安集团的综合实力。调查表明，...
