《微信朋友圈广告效果初探》 VIP专享VIP免费

摘要在互联网还没有普及的时候，广告还主要停留在传统的形式，其中报刊、广播、电视、以及橱窗等都是其具体展现形式。在互联网和新媒体技术日益深入发展的背景下，有很大一部分传统广告的客户开始投向网络广告，网络广告也迎来的一个崭新的发展时期。现今，网络广告的影响力非常大，也得到了国家的重视，为此专门出台《新广告法》来规范和约束其行为，并就其发展给予了法律保障。网络广告发展如火如荼，相关大企业都想抓住机遇，希望通过这一形式实现其营销价值最大化。AbstractHasnotspreadontheInternet,advertisingalsomainlypausesinthetraditionalforms,includingnewspapers,radio,television,andthewindowisthespecificform.OnInternetandforfurtherdevelopmentunderthebackgroundofnewmediatechnology,alargepartoftraditionaladvertisingclientsstarttoonlineadvertising,onlineadvertisingalsousherinanewperiodofdevelopment.Today,thenetworkadvertisement'sinfluenceisverybig,alsogottheattentionofthecountries,speciallyforthenewadvertisinglawtoregulateandconstraintthebehavior,anditsdevelopinggiveslegalprotection.Onlineadvertisingdevelopment,andrelatedcompaniesallwanttoseizetheopportunity,hopethatthroughthisformtorealizeitsmarketingvaluemaximization.Onlineadvertisingusheredinthespringofdevelopment,itscompetitivenessisalsomoreintense,italsofacesseverechallenges.Amongthem,themosttypicalisadvertisingWeChatfriendscircle,itafteracertaintimeofdevelopment,influential.ThisarticleemphaticallytoWeChatadvertisingresearchandanalysisonthecircleoffriends,mostimportantisthroughtheevaluationofitseffectiveness,toanalyzethetrendofthedevelopmentoftheInternetadvertising.Keywords:WeChat;Advertising;Circleoffriends;effect目录摘要.........................................................1Abstract..........................................................2目录............................................................3一、研究背景及意义...........................4（一）研究背景..........................4（二）研究意义...........................4（一）广告投放过程.......................................42.1广告传播效果....................................52.2公司市场业绩效果................................5三、广告效果分析...............................6（二）市场业绩发生改变的原因...................................7（三）案例广告效果的可借鉴性...................................8四、总结及建议...........................8（一）总结....................................8（二）建议..................................8参考文献...........................................................10谢词.............................................................11研究背景及意义研究背景（二）研究意义国内和国外的新闻媒体上纷纷出现了信息流广告，这说明网络广告慢慢地将成为广告营销宣传的主导力量，这个突然崛起的广告形式为广告效果的提升带来了新的能量。然而，其毕竟是一个全新的广告体，在实际使用中出现了很多问题需要尽快解决。这些问题突出地表现在两个方面：一是，目前对其相应的理论研究落后，不能为其发展提供理论依据；二是，缺乏对其进行调查和数据统计，官方虽然会发布数据，但是仅仅停留在表面，没有从深层次上挖掘出有价值的信息。（一）广告投放过程美国社交网站Twitter最开始出现了在用户接收消息的中间植入广告宣传，后来这种形式被包括Facebook在内的社交网站作为主要的广告推广手段。这种广告形式被称为信息流广告，它明显体现了针对性、互动性等特点。相比以往的广告形式，它更具优势，它能够基于大数据对受众进行细分，让广告投放更精准，且能够根据具体受众需求的不同定制个性化服务，提升了广告投放的效果。比如，它能够按照性...