手机广告的品牌传播策略研究——修改0821 VIP专享VIP免费

广告学自学考试独立本科段毕业论文姓名：专业：准考证号：指导教师：职称：2013年8月1日[摘要][关键词][Abstract]Withthedevelopmentofsocietyandeconomy,mobilephoneadvertisingasanewmedia,thedisseminationofthebrandintheprocessfunctionispaidattentiontobymoreandmoreenterprises.Brandcommunicationstrategycomparedtoothermedia,mobilephoneadvertisingcanbettercarryoutprecisionmarketingpositioning,whichisitsmanagementofmanyenterprisespayattentionto,whichhasgreatdevelopmentpotentialinthewirelessInternetera.However,inthebrandcommunicationprocessofmobilephoneadvertising,itstillexistssomeproblems.Inthispaper,thetheoreticalbasisofadvertisingandmarketingincommunication,mobilephoneadvertising,concept,characteristicsandthemainformofcommunication,thecommunicationproblemintheprocess,withreferencetothesuccessfulcasesof3Gbrandcommunication,brandcommunicationstrategyofmobilephoneadvertisingopendiscussion,havecertainreferencemeaningstoforthebrandtootherenterpriseapplicationofmobilephoneadvertisingpromotion.[Keywords]：mobilephoneadvertisingbrandcommunication3G目录引言...........................................................................444567第一节过于重视经济利益....................................................7第二节负面信息较多........................................................7第三节舆论导向的偏颇......................................................8第三章研究方法................................................................8第一节文献法..............................................................8第二节实证分析法..........................................................9——以3G为例..................................................................9第一节3G品牌传播介绍......................................................910.......................................................................10.......................................................................10.......................................................................11.......................................................................11.......................................................................12第五章结语...................................................................12致谢.........................................................................13参考文献......................................................................13引言近年来，随着现代生活节奏的加快，人们进入到碎片化的社会世界当中，即信息碎片化、媒体碎片化、注意力碎片化等等。越来越多的人每天被各种信息、媒体包围着。从企业角度来讲，在生活碎片化之前，企业的品牌信息往往可以通过传统媒体来传播，并且可以与受众顺利沟通。然而生活碎片化之后，企业的品牌并没有得到有效的传播，反而出现品牌传播受众飘忽不定、品牌传播费用的浪费、品牌传播内容的同质化、品牌传播媒体的失效组合以及品牌传播效果缺少互动等问题。企业要想精确地传播品牌信息，就必须面对信息传播过度所产生的这些问题，而解法方法就是“定位”。1、互动营销互动是沟通的最佳方式，它具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，实现了跨越时空的信息交互。互动营销突破了传统店铺经营的地域限制和规模限制，形成消费者与消费者、消费者与企业的线上线下紧密互动[9]。还可以最大限度地满足单个消费者的个性化消费要求，处理好与每一个消费者的关系，发挥互联网的独特优势，不断培养、提高消费者的忠诚度，确保销售持续增长。企业可以利用网络互动营销方式跟踪每一个客户的消费习惯和偏好，及时推荐相关产品。而且可以节约成本，通过因特网...