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3市场定位(marketpositioning)4
1含义指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置
定位之父----杰克·特劳特(JackTrout)4
2选择定位策略1、识别可能的竞争优势2、确定适当的竞争优势3、选择目标市场定位策略市场领先者定位策略市场挑战者定位策略跟随竞争者定位策略市场补