存档编号华北水利水电大学NorthChinaUniversityofWaterConservancyandHydroelectricPower毕业论文题目三全私厨水饺郑州市场营销策划案学院管理与经济学院专业市场营销专业姓名**学号201013103指导教师**完成时间2014年5月教务处制独立完成与诚信声明本人郑重声明：所提交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下，独立工作所取得的成果并撰写完成的，郑重确认没有剽窃、抄袭等违反学术道德、学术规范的侵权行为。文中除已经标注引用的内容外，不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。毕业设计（论文）作者签名：指导导师签名：签字日期：签字日期：毕业设计（论文）版权使用授权书本人完全了解华北水利水电大学有关保管、使用毕业设计（论文）的规定。特授权华北水利水电大学可以将毕业设计（论文）的全部或部分内容公开和编入有关数据库提供检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段复制、保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交毕业设计（论文）原件或复印件和电子文档（涉密的成果在解密后应遵守此规定）。毕业设计（论文）作者签名：导师签名：签字日期：签字日期：目录摘要................................................................IAbstract...........................................................II前言................................................................1第1章三全私厨水饺简介.............................................21.1三全食品股份有限公司简介.....................................21.2三全速冻水饺及私厨水饺产品简介...............................21.3三全私厨水饺营销策划目的.....................................3第2章市场营销环境分析.............................................42.1宏观环境分析.................................................42.1.1政治法律环境分析...........................................42.1.2国家及河南省近年来经济发展状况.........................42.1.3人口环境分析...........................................62.1.4速冻食品行业相关技术的提高.............................72.2行业环境分析.................................................72.2.1供应商的竞争压力.......................................82.2.2同行企业竞争压力.......................................82.2.3速冻水饺替代品竞争压力.................................92.2.4潜在进入者竞争压力.....................................92.2.5购买者的竞争压力.......................................9第3章SWOT分析..................................................103.1内部优势...................................................103.2内部劣势...................................................113.3外部机会...................................................113.4外部威胁...................................................12第4章三全私厨水饺郑州市场STP战略...............................144.1市场细分....................................................144.1.1地理变量..............................................144.1.2人文变量..............................................144.1.3心理变量..............................................154.2目标市场选择...............................................154.3市场定位...................................................15第5章营销目标...................................................17第6章三全私厨水饺郑州市场营销策略...............................186.1产品营销策略...............................................186.2价格营销策略...............................................196.3渠道策略..........................
