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2011市场营销学一课一练第一章市场营销学概论一、主要内容图示：二、选择填空和判断改错题：1、市场营销的核心思想是（）P1A、研发产品B、销售C、创造需求D、竞争C2、“市场营销组合“理论的提出者是（）P2A.温德尔·史密斯B.尼尔·鲍顿C.阿贝·肖克D.菲利普·科特勒B3、“产品生命周期”理论的提出者是（）P2A.乔尔·迪安B.菲利普·科特勒C.西德尼·莱维D.杰罗姆·麦卡锡A4、“市场细分”理论的提出者是（）P2A.乔尔·迪安B.菲利普·科特勒C.温德尔·史密斯D.杰罗姆·麦卡锡C5、“市场定位”理论的提出者是（）P3A.乔尔·迪安B.菲利普·科特勒C.阿尔·赖期D.杰罗姆·麦卡锡C6、市场营销的核心概念是（）P4A、交换B、销售C、需求D、竞争C7、市场营销的目的是实现（）P5A、销售产品B、企业营利C、产品交换D、双赢或多赢D8．企业营销活动的出发点和归宿点是()P6(09.7)A．产品B．利润C．竞争D．市场D9．市场营销的第一步工作是()P10(09.7)A．生产产品B．市场分析C．市场调研D．市场定位C10、市场定位的前提条件是（）P10A.目标市场选择B.市场细分C.市场调研和市场分析D.市场分析和营销组合C11、（）是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求，是人们感受缺乏时的一种状态。P12BA、需求B、需要C、欲望D、幻想12．当您口渴了，想花2元钱买一瓶饮料，这属于您的()。P12A.需求B.需要C.欲望D.幻想A13、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（）P12A、需求B、需要C、欲望D、幻想C14、人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（）P12A、欲望B、价值C、需求D、效用D15、商品效用的最大特点是（）P12A、主观性B、客观性C、攀比性D、炫耀性A16．人们在实现了欲望之后，心理上的充实感是()P13(09.4)A．价值B．满足C．满意D．效用B17．不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的。体现的是()营销观念。P14A.生产B.社会C.销售D.市场A18．在卖方市场条件下的企业极易产生()营销观念。P18A.生产B.销售C.市场D.社会A19、“好酒不怕巷子深“体现的是（）营销观念。P15A、生产B、产品C、销售D、市场B20．“企业生产什么，我们就努力地推销什么。”体现的是()营销观念。P15A.生产B.产品C.销售D.市场C21、“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现的是（）营销观念。P15A.生产B.产品C.销售D.市场D22．新营销观念指导下的企业，其出发点是()(09.4)P19A.以企业为中心B.以产品为中心C.以需定产D.以产定销C23．大市场营销观念在传统营销4P基础上又增加了2个P，这2个P的涵义是()P20(09.7)CA．市场研究与市场细分B．优先战略与消费者参与C．政治力量和公共关系D．市场定位与市场细分24.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产。即()P21A.超额利润B.设备和技术C.企业规模D.营销网络D25．“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者。”体现的营销观念是()P22(09.4)AA．整体营销B．大市场营销C．整合营销D．服务营销三、填空题：1.市场营销学的发展大致辞经历了四个阶段：形成阶段、应用阶段、发展阶段、和阶段。P1繁荣2、市场营销的主体是。P4一切面向市场的组织和个人3.市场营销的客体是产品和。P4价值4.市场营销的中心活动是。P5交换5、市场营销既是一种经营哲学又是一种。P5经营职能6.现代企业的组织结构是顾客作为核心功能和营销作为功能。P5整体7．市场营销活动的全部基础在于分析。P7(09.7)市场机会8.是指有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。P12需求9.是商品交换的场所，是显在和潜在买主的结合体，是买卖关系的总和。P13市场10.生产观念的经营指导思想是。P14以产定销11.观念是一种经社会福利为中心的市场营销观念。其中心内容是：企业在制定营销策略时，要兼顾企业利益、消费者需求和社会公众利益。P16社会营销12.不注重树立企业形象和信誉的企业。其营销观念是。P19旧观念13.属于市场营销旧观念的是生产观念、产品观念、销售观念。P1914.属于市场营销新观念的是市场营销观念、社会营销观念、关系营销观念。P1915.持旧营销观念的企业其经营的着眼点是P19产品16.观念企业的市场营销活动应囊括构成其内外环境的所有重要行为者。企业应将供应商看做是合作伙伴...