格瓦斯营销策划案题目：“健康，快乐胃动力“品牌营销策划方案队员姓名：吴磊王鑫张艳伟魏艳27%24%29%20%0%ABCD崔晓晓董洁摘要随着经济的发展及人们生活质量的提高,消费者对饮料不仅要求营养丰富、美味可口,还希望它们具有某种特定的功效,以适应快节奏的生活,提高生活质量和工作效率。因此,近年来保健型饮料(品)市场火爆。消费者越来越看重的是饮料的功效，而不是其他因素。2013年3月，娃哈哈集团重磅推出功能保健型饮料——格瓦斯。启力的上市，标志着娃哈哈集团正式向保健型饮料市场迈进。本策划案，从保健型饮料市场出发，立足现实现状。深刻，准确的对格瓦斯市场前景竞争现状进行分析并进行新的品牌定位。从环境分析，市场现状，营销战略等方面进行了认真的探讨。利用STP战略，竞争对手分析方法，4P营销战略方法，结合自己专业知识，从现实角度出发，做出了完整，全面的市场营销策划方案。帮助格瓦斯打开属于自己的市场，达到一定的市场目标。目录1市场分析................................................11.1企业的目标和任务...................................11.2市场现状和策略.....................................11.3市场格局...........................................21.3.1定位不明确....................................21.3.2主要竞争者分析................................21.3.3竞争对手的优劣势分析..........................31.4营销外部环境分析...................................41.4.1经济环境分析..................................41.4.2成本分析......................................51.4.3竞争环境分析..................................51.4.4技术分析......................................71.4.5社会环境分析..................................71.5内部环境分析.......................................81.5.1优势..........................................81.5.2劣势..........................................91.5.3预期变化......................................92.品牌新定位..............................................92.1SWOT分析法....................................102.1.1优势分析（S）.............................102.1.2劣势(W)...................................112.1.3机会（O）.................................112.1.4威胁（T）.................................112.2格瓦斯新定位...................................133.营销策略..............................................143.1营销目标/预期效果.................................143.1.1营销目标.....................................143.1.2预期效果.....................................143.2目标市场描述......................................143.2.1市场细分.....................................152.2.2目标市场选择.................................153.3市场定位..........................................153.4营销组合描述......................................163.4.1产品（Product）策略.............................163.4.2价格(Price)策略.............................173.4.3渠道(Place)策略..............................183.4.4促销(Promotion)策略..........................19四、调查结论.............................................211、消费者行为及饮料需求..............................212、消费者购买影响因素................................271市场分析1.1企业的目标和任务杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，依靠保健食品――娃哈哈儿童营养液产品起家，逐渐成为中国规模最大、软饮料产量位居全球第五的饮料生产企业，跻身全国大型工业企业百强之列，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8...
