第一章导论市场营销同步测试一、单项选择题1.市场营销运行的基本要求是一切经济活动都要围绕（）而进行。A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场2.1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）。A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.全球市场营销3.下列有关交换的说法正确的是（）。A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B.交换是一个结果而不是一个过程C.交换也就是交易的另一种说法D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式4.下面容易出现“市场营销近视”的观念是（）。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.社会市场营销观念5.市场营销组合的4Ps是指（）。A.价格、权利、地点、促销B.价格、广告、地点、产品C价格、公关、地点、产品D.价格、产品、地点、促销6.“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产黑色”是（）的典型表现。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念E.产品观念7.现代市场营销的构架形成于（）。A.20世纪初B.20世纪20年代C.第二次世界大战后D.20世纪60年代8.“如果你能你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念9.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动才去绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业（）。A.社会市场营销观念B.销售观念C.市场观念D.生产观念10.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”气质，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念二、多项选择题1.传统的营销管理指导思想包括（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D市场营销观念E.社会市场营销观念2.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反映E.社会整体利益3.需要转化为需求必须具备的条件有（）。A.需要欲望B.支付能力C.价格合理D.优质产品E.优质服务4.以消费者为中心的阶段中产生的观念有（）。A.生产观念B.产品观念C.销售观念D市场营销观念E.社会市场营销观念5.市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（）。A.起点不同B.中心不同C.手段不同D.终点不同E.对象不同6.交换行为的发生必须具备的条件有（）。A.至少有两方当事人B.每一方都有被对方认为有价值的东西C.每一方都能沟通信息和传送货物D.每一方都能自由接受或拒绝对方的产品E.每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的7.在买方市场条件下，一般容易产生（）。A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念8.市场营销学的研究对象是企业所实施的以（）为核心的科学。A.产品B.定价C.地点D.促销E.广告9.在市场营销学中，市场由（）构成。A.人口B.购买力C.购买欲望D.购买数量E.地点10.按照市场主题划分，可以将市场氛围（）。A.消费者市场B.生产者市场C.转卖者市场D.政府市场E.房地产市场三、思考与练习1.什么是市场营销？其核心概念有哪些？试述其含义。2.市场营销中的“市场”与一般的市场概念有什么区别和联系？3.为什么说推销仅仅是市场营销的只能之一，而不是最重要的职能？4.市场营销观念在其历史的演变中经历了哪几个阶段？用实例说明。5.新旧市场营销观念的区别是什么？实训项目一、营销故事与众不同的自我推销：“上帝”也要推销自己1.约翰尼是一家连锁超市的打包员。他利用自己所学的计算机只是设计了一个程序，把自己寻找的“每日一得”都输入计算机，再打上好多份，并在每一份背面都签上自己的名字。第二天他给顾客打包时，就把那些写着温馨有趣或发人深思的“每日一得”的纸条打到买主的购物包中。一个月之后，连锁店里发生了一种奇怪的现象：无论在什么时间，约翰尼的结账台前排队的人总要比其他帐台多好多倍。值班经历很不理解，就大声对顾客说：“大家多排几队，请不要都挤在一个地方。”可是没有人听他的话。顾客们说：“我们都排约翰尼的队因为我们想要他的‘每日一得’。”点评：我们经常为推销不出自己而烦恼，总认为自己很努力，但推销效果却甚微。打包员推销成功的秘诀归纳起来有两点：一是时刻想...
