2012年图书营销中心销售分析报告一、总体情况集团2012年共实现图书发货码洋4.64亿元，发货实洋3.14亿元，销售实洋2.83亿元，销售回款3.11亿元。其中，营销渠道实现销售实洋2.52亿元，回款2.70亿元。*(以下数据来自开卷1-11月全国市场销售数据，覆盖全国2080家省市级书城，872家地市级书店)2012年1-11月中国电力出版社的市场占有率为0.30%，在全国总体图书市场中排名第100，排名第一的是商务印书馆有限公司，其市场占有率达2.60%。去年同期本社的市场占有率为0.27%，在全国总体图书市场中排名第108，分别提升了0.03个百分点和8个排位。在所有科技类出版社中排名第六。中国电力出版社1-11月销量最好的图书为《中国电力与能源》，监控销量达45952册。去年同期销量最好的图书为《国家电网公司电力安全工作规范-变电站和发电厂电气部分》，监控销量为6957册，较去年大幅提高560.5%。2012年1-11月，中国电力出版社各门类新书品种数为：分类品种数电子电工561，增长22.2%建筑133，增长23.1%英语教辅64，下降24.7%经济与管理97，增长36.6%表12012年中国电力出版社各门类新书品种数表二、零售书店渠道*(以下数据来自开卷1-11月全国市场销售数据，覆盖全国2080家省市级书城，872家地市级书店)1、2012年全国图书零售市场出版社竞争状况出版社码洋排名占有率(%)动销品种占有率排名动销品种数商务印书馆有限公司12.60266283机械工业出版社21.87124931陕西人民教育出版社31.70823639外语教学与研究出版社41.64129856化学工业出版社51.51418458龙门书局61.31474932吉林出版集团有限责任公司71.28911765长江文艺出版社有限公司81.261162890人民邮电出版社91.24811891浙江少年儿童出版社有限公司101.24604324人民出版社111.20188794中国少年儿童出版社121.18236814北京教育出版社131.10178801中国华侨出版社141.10803681中信出版股份有限公司151.10943398电子工业出版社161.09615336首都师范大学出版社171.081192860人民文学出版社181.08345702中国青年出版社191.06395494湖南文艺出版社200.951252817人民卫生出版社210.86149411青岛出版社220.85276090教育科学出版社230.83654132清华大学出版社有限公司240.77517500童趣出版有限公司250.751202849接力出版社260.751063060北京联合出版有限责任公司270.691033135江苏凤凰文艺出版社280.691043110南海出版公司290.67963384新世界出版社300.67514795中国电力出版社1000.30168872表22012年全国图书零售市场出版社竞争状况表2、2012年重点关注细分类市场状况分类监控码洋占总体市场码洋比重(%)动销品种数占总体市场动销品种比重(%)新书品种数平均定价平均售价参与竞争出版社数量电子电工46256825.710.60218051.79285237.9139.43209建筑97307874.41.26253902.08353664.9348.86389经济与管理376915582.14.87957207.841640339.3337.16523英语教辅298539170.53.86343892.82625617.9719.04422表32012年重点关注细分类市场状况表2012年，在中国电力出版社关注的细分市场中，经管类占总体市场的码洋比重最大，达到4.87%；其次是英语教辅类，码洋比重为3.86%；建筑和电子电工类图书的码洋比重相对较小，均在1.5%以下。与去年同期相比，除英语教辅类码洋比重上升0.29个百分点外，其余各细分类的码洋比重均有不同程度的下滑。从码洋比重与动销品种比重的对比来看，除英语教辅类码洋品种效率为1.37，高于整体市场平均水平外，其余细分类的码洋品种效率均在1以下，说明其余细分类的单品种收益能力较低。价格方面，建筑类图书的平均定价水平最高，为64.93元，经管类和电子电工其次，平均定价分别为39.33元和37.91元，英语教辅类的平均定价水平最低，仅为17.97元。从平均售价来看，电子电工类和英语教辅类的平均售价略高于平均定价，而建筑类图书平均定价与平均售价差距则在10元以上。从参与竞争出版社的数量来看，经管类最多，有523家出版社参与竞争，其次是英语教辅类，有422家，建筑类紧随其后，有389家，电子电工类图书参与竞争出版社相对最少，为209家。3、2012年各类图书零售市场出版社基本竞争情况（1）2012年电子电工类图书市场出版社竞争状况排名出版社...
